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2012年1月1日起，央视招标时段的白酒广告中将选定12家实力较强的白酒企业可播商业广告，其他白酒企业则只能播出形象广告。在此基础上，央视旗下各个频道每天的白酒广告不得超过12条。
以前，很多企业盲目轻信电视广告的传播力。其实，电视广告的传播力已经在广告汪洋中大打折扣。做品牌，广告传播不是唯一途径，而且，广告传播不一定事半功倍。任何广告传播，都不能无休止地提高消费者对产品的购买冲动。影响产品销量的因素应是广告支持、产品质量、服务形象、其他支持的关联互动。总之，企业在品牌推广过程中，最忌广告传播花钱赚吆喝，催花不结果。如果只顾狂轰烂炸，忽视消费者的感受，反而适得其反，有时还会引发消费者的逆反心理和拒绝心态。传播需要合适定位、合理规划，特别是媒体选择、广告投放更需要审慎，避免走进一些误区，造成不必要的浪费和资源损失。
面对广告限控，酒品牌营销如何亮剑？
网络传播，吸引受众眼球
随着网络用户的增多，电子商务的迅猛发展，网络广告也将高速度阔步向前。目前，网络广告已经从开始的图文广告向图文、视频并驾齐驱的趋势迈进，而且网络视频具有传统电视媒体无法比拟的便捷、快速、即时、连续的优势。网络视频广告将会在不远的将来压倒电视广告，成为品牌形象传播的最优载体。随着人们生活水平和生存理念的不断变化，互联网作为一个媒介，已经从开始不被认可的小众媒体逐步走向一个大众媒体的平台。
目前，一些企业通过网络互动，探索企业和消费者的互动认知，取得预想不到的良好效果。更多企业已经开始注重电子邮件的传播效应和企业形象网站平台的建立和维护。网络广告给受众更多的选择权、主动权，减少抵制情绪，而且网民上网是有目的的、有针对性地自由搜索、查询、收看，也就是网络广告的互动性、机动性。
终端亮剑，树立目标视觉
品牌靠传播才有认知的接受过程，才有品牌知名度的树立、提升和巩固。这是众所周知的事实，也是众多品牌成功的昭示。然而，并非所有广告传播都会得到很好的回报，往往广告传播在创意、传达过程中，有时会走入一些误区，或者是创意人员的失误，或是决策人员的固执。
一直以来，很少企业去真正关注终端广告形象的传播和树立。其实，终端广告形象的传播是最有效、最直接的，因为终端是消费者与产品最直接接触的地方。
终端广告传播方式可以从店面招牌、店堂形象、货架陈列、消费者意见箱、客户联络箱、生活实用手册、企业文化期刊等层面去布局演绎，这些方式的一贯坚持，会让品牌营销获得事半功倍的效果。
