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川酒,行业永恒的话题王。不论外界波澜如何,川酒从来保持着自己的发展节奏。“六朵金花”、“十朵小金花”,这些靓丽的川酒名片每一次对外展示,都传递出川酒的勃勃生机。
在这些川酒力量中,叙府酒业作为川酒“十朵小金花”之一,近年来的发展速度业内有目共睹。2021年,叙府实现营收12.86亿元,较上年增长83.2%,再创业绩新高。从企业发展规划,到品牌战略,叙府不断布局,从市场营收来看,叙府酒业已从川酒“中间力量”逐步跻身川酒“中坚力量”的行列。
与此同时,一直坚守做“老百姓口粮酒”的叙府酒业,在产品打造上深刻贯彻“名酒品质民酒定位”理念,不断释放着自身产品力与品牌力。
糖酒快讯获悉,2022年叙府酒业将全新推出“叙府臻酿”,并将其作为旗下浓香型核心战略产品。在糖酒快讯看来,“叙府臻酿”的推出,也是叙府酒业在打造“酒都宜宾的第二张名片”之路上的重要举措。
宴席礼赠之臻酿 叙府浓香之精品
据内部消息透露,叙府酒业本次推出的核心战略新品“叙府臻酿”,价格定位在200-300区间内,主要瞄准各类商务、宴席、礼赠等市场,未来叙府酒业还将围绕叙府臻酿的核心定位进行全方位的市场打造、场景搭建,持续助力叙府臻酿的市场增长。
商务、宴席、礼赠等市场自有其复杂性,尤其是在宴席用酒市场,尽管容量已经超过2000亿元却始终都没有出现一款真正意义上的“大单品”,诸多白酒品牌都铩羽而归。想要在这这些消费场景中深耕并充分挖掘其潜力,需要品牌对市场进行高度理解,并在产品的市场运作上投入更多精力。
但无论何种消费场景,品质、价格和外观这三大要素都是决定消费者心之所属的关键,而这,恰好也是叙府臻酿未来刺入市场重要利器。
首先是品质。叙府臻酿坚守叙府酒业40年以来的国优名酒标准,臻选五粮精华升级迭代,精选由老窖池、老技艺超长发酵并经过超长贮藏时间的优质基酒,在口感上继承叙府一贯以来的浓香风格,酒体绵柔甘冽,丰满醇和,香味协调,余味悠长,饮用体验极佳。
其次在价格上,叙府臻酿更有着超高的性价比,锁定200-300元价格区间,处于宴席市场的主流价格带之一。此外,有着“国优40年”、“川酒十朵小金花”荣誉的叙府酒业,位于浓香核心产区宜宾,拥有天然的区位优势以及广泛的消费基础。这些来自产区和消费端的加成,进一步保障了叙府臻酿后期顺利的市场投入。
在包装设计上,叙府臻酿匠心独运:古建筑中融入叙府篆书,并以抽象的五粮图形传递出叙府之魂;瓶身更有放射的“五粮之光”浮雕装饰,配以底部的金色云台,整体气质古典雅致、低调内敛,尽显叙府臻酿的超然神韵。
总体来看,这款集结品质高、价格优、审美佳于一身的叙府臻酿,全面高质量地达到了宴席礼赠消费场景的准入标准,在后期叙府酒业精心的市场培育下,叙府臻酿必将在宴席市场上大展身手。
共述“大国浓香” 叙府开启新一程山海
自2018年川酒集团入主叙府酒业过后,叙府酒业便正式进入了企业转型时期,明确“夯实底部、做强中部、做优顶部”的企业发展战略,以及“植根宜宾、布局全川、进军全国”的市场战略。
在产品结构方面,秉承“酿老百姓喝得起的纯粮好酒”的企业宗旨,叙府酒业以“做极致的品质、做精致的品相、做优秀的品牌”为指导,重新梳理了产品线、价格体系,完善产品矩阵,并形成全新的产品发展策略,明确五粮浓香型、多粮浓酱兼香型两大体系。
在品牌层面,叙府酒业则力推实现三个引领,即品牌文化表达引领、品质文化表达引领、模式文化表达引领;并实现三个提升,即实现品牌价值升级、品类价值升级、品牌形象升级。
与此同时,叙府酒业还围绕“保持营收稳定增长态势,强化市场基础建设力度,实现企业长远发展目标”的工作主线,继续深化“塑品牌”、“优结构”、”做氛围”、“建网络”、“促动销”、“强保障”六大动作,全面推动营销工作的开展。
渠道层面,叙府酒业还推进市场分级、革新招商模式,采用传统招商、合伙人、跨界合作等多种模式,分渠道、分区域、分产品招商,全力推进招商工作,建设科学、合理、高效的经销商网络。
稳扎稳打的市场策略,也透露着叙府酒业的市场布局。结合本次叙府臻酿的推出来看,叙府酒业正在持续完善产品矩阵,深入推进品牌战略,在扩大市场占有率的同时,进一步完成自身品牌价值的提升。
如今,在川酒集团的战略布局下,叙府酒业也从“川酒浓香”正式迈入到“大国浓香”的全国化发展历程。作为川酒重要的腰部力量,叙府未来也将继续以良好的增长态势,绽放浓香自信,引领大众消费的主流趋势。
