2022白酒明星新品盘点：“奇兵”真工·精酿和三大豪门新秀

第22届卡塔尔世界杯已落下帷幕，梅西和他的阿根廷队如愿捧起了大力神杯。令人欣喜的姆巴佩、加维、乌纳西等超级新星，也创造了一个个高光时刻，为未来足球世界带来了无限期待。

事实上，2022年的白酒行业如同本届世界杯，知名大单品飞天茅台、普五、国窖1573等继续保持着上升势头，今年上市的不少新品也迅速崭露头角，为行业后续高质量发展注入了更多动能。今天，佳酿网就盘点一下2022年白酒行业涌现的几个具有潜力的“新星”，以飨酒友。

茅台1935，白酒千元价格带“顶流”

作为白酒行业“风向标”，茅台的一举一动都备受市场关注，尤其今年1月18日上市的茅台1935，不但开创了茅台发展新局面，更为白酒千元价格带注入了更多发展活力。

作为茅台酱香系列酒中首款千元级的高端战略产品，茅台1935一上市便受到市场强烈追捧，终端零售价曾一度被炒高到1800/瓶，堪称白酒千元价格带的新晋“顶流”。

据相关统计显示，茅台1935今年营收已超过42亿，并在多个区域出现一瓶难求现象。业界预计，2022年全年茅台1935营收规模有望达到50亿。一年就培育出一个50亿级别的千元价格带大单品，这在整个白酒行业并不多见甚至是绝无仅有。

真工·精酿，酱酒500元价格带“奇兵”

众所周知，酱酒板块经过近几年高速发展，在2021年下半年逐步回归理性。在此背景下，许多酱酒品牌正面临着本轮酱酒热以来最严峻考验，但4月21日真工酱酒推出的真工·精酿却似乎有点例外，一上市便把话题感和品牌活力拉满，成为酱酒板块不容忽视的新势力。

真工·精酿上市以来先后荣获“2022年度最具代理价值产品”等多项大奖。如果茅台1935的发展节奏用“顶流”来形容，那么真工·精酿的市场表现则可以用“奇兵”来概括。

更为可喜的是，在12月22日举行的第二届中国酱酒红缨奖颁奖盛典上，真工·精酿再次斩获多个奖项，与君品习酒等产品一同摘得“2022消费价值典范产品”大奖，与珍酒·2012真实年份酒共同获得“2022明星新品”殊荣。与酱酒头部品牌旗下经典产品再次一道斩获大奖，这本身就是真工·精酿卓越实力的强有力见证。

实际上，真工·精酿之所以备受市场关注和认可，根源在于其品牌形象、品质与定位三者之间的协调统一，让产品回归了价值原点。

首先，凭借“真而美”的品牌形象，真工·精酿与消费者实现了直接、高效的沟通交流。精美大气的四季平安樽酒瓶，规整有度的字体印章图案，瓶口流动的黄金造型，以及瓶盖上的指纹封印等个性设计风格，无一不表达了真工·精酿务实求真的匠人精神和中国传统文化的美学气韵。凭借这一产品形象，真工·精酿一举夺得“最美酒瓶设计优秀奖”殊荣。

其次，真工·精酿的酒体同样个性鲜明，且在同价位产品中属于上乘。传统的12987酿造工艺、精心的勾调设计、更多老酒的加持，让真工·精酿得到了业内专家们的高度认可。

著名文化学者、北京大学中文系教授张颐武用“与时代接轨的产品”赞誉真工·精酿。而白酒知名专家，源坤鉴酒创始人钟杰则是称其为“酒中雅酱”，“真工·精酿非常雅致，入口醇厚、香气弥漫，特别是焦香、醇香，香味悠长，符合对美酒的普通认知，是对得起消费者的好酒。”

此外，真工·精酿瞄准“酱酒中的剑南春”的市场定位，也是其成为“奇兵”的另一张王牌。为了让更多人喝上高品质酱酒，真工·精酿避开了千元价格带酱酒市场的厮杀，直接下沉到500元左右的腰部价格带，这是情怀也是策略。

在目前酱酒行业经销商库存高企、经营受阻的大情况下，真工酱酒依托“区域聚焦、市场精耕、深度扶商、持续赋能”的市场培育模式，为经销商提供了新的选择和更好出路，这也是更多大商选择真工·精酿的重要原因。

未来，在多维度共振下，相信真工·精酿这个500元价格带的“奇兵”将迎来更大发展机遇，更广阔发展空间。

泸州老窖黑盖，百元价格带“实力派”

作为浓香白酒代表企业，泸州老窖几乎在各个价格带都有明星级大单品坐镇，例如国窖1573、窖龄酒、泸州老窖特曲、泸州老窖头曲、泸州老窖二曲等均为各自价格带的知名大单品。

而随着今年泸州老窖黑盖(以下简称“黑盖”)的全面上市，泸州老窖在百元价格带又迎来了新的“实力派”。泸州老窖方面表示，将全力把“黑盖”打造成为“高品质光瓶引领者”，未来三年累计实现100亿销售规模。“随着‘黑盖’全面上市，在100-200元价位段，泸州老窖将不再走跟随之路，而是走新一轮战略进攻之路。”

其实，“黑盖”的发展底气与自信，除了泸州老窖“中国名酒”的深厚底蕴加持、赋能外，更源于产品本身的硬核实力。

在纯粮固态酿造方面，“黑盖”主要精选支链淀粉含量高达95%的优质川南高粱为原粮，通过气候、温度、土壤、水分、时间等全方位加乘，赋予更佳品质;在窖泥传承技术上，“黑盖”通过泸州老窖传承百年窖池窖泥的珍稀微生物种群，让酒质与口感获得明显提升，达到30年以上窖池酿造的口感与风格，粮香馥郁，醇厚绵甜。

此外，“黑盖”通过极简包装让价值回归本源，流线型瓶身设计贴合人体工学，彰显极致的质感和美感，更显时尚风度，赋予产品更高辨识度。

业界专家预计，未来3-5年光瓶酒市场增量或将达到千亿，其中百元价格带将成为重要增量市场。从目前光瓶酒百元领域现状来看，“黑盖”的产品力、品牌力同比竞品具有明显优势，在品类与品牌都快速增长过程中，其势必将迎来发展的“黄金期”。

金标陈酿，决胜民酒市场“新牛角”

白酒行业“百亿俱乐部”中，牛栏山有着显著标签，它是唯一一家以低端大单品驱动公司发展的企业。

作为牛栏山旗下核心低端大单品，牛栏山陈酿年度销量在白酒市场可谓首屈一指。数据显示，2021年，牛栏山陈酿系列销量超过43.53万千升，其中42度陈酿销量达到39.5万千升，几乎相当于8亿瓶。

在此背景下，今年5月下旬，牛栏山宣布牛栏山陈酿强势补充产品金标陈酿正式上市。作为牛栏山新的塔基核心产品，金标陈酿被业界视为牛栏山决胜民酒市场的“新牛角”，“金标陈酿是牛栏山适应酒业发展趋势，抢占30-40元光瓶酒价格带话语权的前瞻之举。”

而在9月1日牛栏山酒厂召开的2022年经销商大会暨金标陈酿营销誓师大会上，牛栏山方面表示，牛酒将用4年时间，将金标陈酿打造成为“中国白酒30元-40元价格带纯粮光瓶酒第一大单品”，到2025年底力争完成全年销售1500万箱目标任务。

牛栏山坐拥坚实的市场基础与广泛的消费支持，且金标陈酿具备战略优势、品牌优势、品质优势等，可以预见，在顶层设计、目标和路径护航下，“新牛角”金标陈酿将释放出更大发展势能。

2022年即将过去，新的一年即将到来。回望2022年白酒行业，知名大单品稳步前行，酒业“超级新星”也经受住了市场考验。明年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，也是“十四五”承上启下的关键之年，随着疫情阴霾的散去，相信行业的发展走势将更加趋稳向好，相信酒业新星们也将进一步大放异彩，书写新的发展篇章。