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对于企业而言,如何让品牌理念直击年轻人内心是一个值得持续探索的课题。极具创新精神的上海贵酒,在深刻洞察年轻消费需求后,给出了最新解答。6月18日,上海贵酒官宣发布首个AI虚拟代言人“贵小美”,以创新表达链接年轻用户,品牌打法再度被刷新。
品牌人格化,激发年轻活力
近年来,越来越多的品牌开始“年轻化”焕新。“年轻”二字也排在上海贵酒品牌关键词的第一位。在上海贵酒看来,品牌焕新从来都不是“焕其形”,而是从用户代际变迁和需求变化出发,进行一场由内而外的反思与重建。基于此,上海贵酒AI虚拟代言人应时而生。
飒爽干练的短发、略带混血的长相、“爱好品酒、美食、旅行打卡”等标签,上海贵酒首位AI虚拟代言人贵小美与上海贵酒“年轻、时尚、创新、国际化”的品牌基因十分契合,既彰显出品牌实力与自信态度,也加持着品牌不断“用未来定义未来”的潮流感。
从今天起,贵小美将作为上海贵酒电商形象大使、电商资讯代言人出现,通过《上海贵酒i美食》、《上海贵酒i上海》等栏目,以美食探店打卡、上海地标打卡等方式与用户沟通互动。通过持续孵化,贵小美也将在基础人设框架下,被赋予更多元的能力和身份,上海贵酒期望将品牌语言转化为用户语言,用可视化的方式、独特且高识别度的形象进行表达,给予用户更直观的品牌印象,强化品牌与消费者的连接深度,同时回应新一代用户的诉求。
在继白酒咖啡、白酒冰淇淋等创新形式之后,上海贵酒发布首个AI代言人,上海贵酒期望打破传统白酒的刻板印象,在年轻消费群体中焕发白酒时尚而国际化的生命力。正如上海贵酒总裁鄢克亚讲到,“白酒搭配、周边的拓展都只是表面上的动作,真正在背后支撑的应该是品牌化的思维,以品牌运营的方式去输出,以年轻消费者喜欢的方式传递品牌理念、价值主张、生活方式,这样一体化的创新才是足够坚实的。”
构建强链接,创新用户体验
“破圈”让品牌实现弯道超车,“立圈”则能让品牌保持活力与锐度。当下,随着互联网的发展,原本的“人货场”已经被颠覆,品牌表达方式也因随之改变。作为一家聚焦场景、善于创新的企业,上海贵酒不断发掘场景、文化、消费趋势等新可能,构建用户强链接,让中国白酒不再局限于传统需求,而是以沉浸体验升维品牌价值。
上海贵酒的做法是:去用户关注的平台,构建离用户更近的触点。在不断完善天猫、京东等传统电商平台的布局之外,上海贵酒也积极探索微信公众号、视频号、抖音、小红书等新媒体平台的运营,力求以多渠道、多平台触达年轻客群;并通过会员小程序、企业微信、私域运营等,积极推进AI代言人等数字化工具。上海贵酒期望用强链接取代传统的品牌推广,打造一个开放平台,与用户一起共创、互动、反馈,和年轻群体同频共振,让上海贵酒成为年轻客群表达生活态度的新载体,真正实现让品牌与用户做朋友,从而建立起“无可替代的”的品牌护城河。
与科技同行,赋能文化表达
AI虚拟代言人上线,自然少不了科技的加持。极具科技感的海报、更智能的互动、抽盲盒惊喜、沉浸式打卡等,上海贵酒融合科技力量和时尚元素进行开拓创新,全方位升级用户体验,持续增加用户的惊喜度。
在营造超级宠粉氛围的同时,从 “贵小美”的身上也能窥见上海贵酒对品牌文化持续整合、兼容并蓄的动态发展。AI虚拟代言人备受追捧的背后,是国潮文化以及二次元的崛起。上海贵酒AI虚拟代言人以直观生动的形象识别,释放出更加包容多元的生活态度,迅速占领消费者心智,更让品牌形成强大磁场,催生价值认同。而在这个巨大的同好者场域中,“贵小美”也更容易获得用户的支持和扩散,为品牌带来更多正面影响力,助力品牌讲述中国白酒故事,传递大国文化自信。
立足新需求和新视野,品牌年轻化不仅是吸引年轻用户的法宝,也是保持品牌基业长青的利器之一。未来,上海贵酒在进行产品创新、理念创新、体验创新的同时,也将不断融合新技术、携手优势力量,持续激活品牌生命力,为消费者“酿造更美好生活”!
