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7月15日,焕新启程的2023年舍得老酒盛宴首站登陆北京,在这座历经文化与历史淬炼的城市,继续将舍得的创新精神、品牌智慧以及老酒价值进行精彩演绎。
《舍得智慧人物》主持人郎永淳,江南大学教授、舍得酒业首席科学家团队核心成员陈双,复星全球合伙人、舍得酒业联席董事长、总裁蒲吉洲,舍得酒业副总裁、营销公司总经理王维龙,舍得酒业总裁办主任周元,舍得酒业品牌中心总经理杨平,以及舍得酒业“专家天团”等领导嘉宾出席现场活动。
作为《舍得智慧人物》IP在线下的延展,舍得老酒盛宴自诞生以来,便坚持将舍得智慧进行具象化的表达,并围绕体验交互、情感传递不断创新升级。因此舍得老酒盛宴早已超越一般的白酒品鉴活动,成为精准落地舍得酒业核心战略和全息呈现舍得品牌价值的综合舞台。
此次北京站的首秀,舍得老酒盛宴以“时间”为轴,串联起一场沉浸式的共情之旅,也再次为白酒行业的品牌缔造以及品质差异化表达,提供了极具借鉴意义的解决方案。
时间为轴,创新形式
老酒盛宴传递舍得智慧
北京不仅是世界级的历史文化名城,也是中华文脉不断赓续传承的重要坐标,更见证了无数智慧人物的成长与历练。这种气质与精神上的契合,正是舍得酒业将今年舍得老酒盛宴首站落地于此的原因。
复星全球合伙人、舍得酒业联席董事长、总裁蒲吉洲
“我是时间”,是舍得酒业讲述品牌智慧以及老酒价值的锚点。作为本次活动的创新亮点之一,蒲吉洲带来一段饱含深情的“总裁说”。
他以时间为线索,将自身从“生产技术第一线”员工到“企业决策者”的成长故事与舍得酒业的发展历程进行串联回顾,并高度概括了舍得“生态+老酒+科创”的先发优势。同时,他表示:“我相信,有我们的经销商朋友,有我们的科创团队,有一线的生产经营管理人员与匠人,一起为了共同的目标而努力,舍得酒业必将成为文化领先、生态可持续、创新驱动的世界一流白酒企业!”
时间是舍得品牌智慧的支点。而舍得老酒盛宴的升级重点,便是将品牌文化内涵与老酒魅力,以更具交互感和共鸣度的创新形式,清晰精准地传递给参与者,实现品牌IP的标签强化。
《舍得智慧人物》主持人郎永淳
《舍得智慧人物》作为舍得酒业重点打造的自有品牌IP与一档紧贴时代脉搏的人气节目,一直带领观众去感受时代先锋人物身上的智慧光芒。作为《舍得智慧人物》的主持人,郎永淳也与众多拥有丰富人生经历的嘉宾深度探讨时代命题,在一次次的对谈中激发智慧碰撞和思维交锋,给观众带来启示并引发思考。
这一次,郎永淳以“共情他人故事 滋养自我人生”为主题,分享了自己对《舍得智慧人物》的洞见与感悟,以新维度来诠释对时间与舍得的理解:“时间至酿,品鉴百年。最核心的两个字就是‘时间’。因为这个世界唯一的智者就是时间,只有时间会给我们最正确的答案。而‘舍得’则是面对不确定性时的果敢和勇气,也是用智慧和使命去创造远大的前程,把自己的人生价值和社会进步相互融合的人生之路,更是修行者终身学习不断自我迭代升级的过程。”
舍得酒业副总裁、营销公司总经理王维龙
晚宴上,王维龙发表了热情洋溢的祝酒辞,对现场来宾致以热烈欢迎和诚挚感谢。他提议大家共同举杯品鉴老酒,体验舍得的生态、老酒、文化,并祝愿大家更快乐,更健康,更富足!
科创驱动,品质进阶
共鉴时间至酿老酒风采
近两年来,随着舍得老酒战略的深度实践,舍得酒业不断升级对老酒品质的研究工作。如今在科创驱动置顶战略的助力下,舍得的老酒价值变得愈发清晰可触碰。
舍得酒业生产、技术中心总经理助理、技术研究院总监邹永芳(左一)
舍得酒业生产、技术中心副总经理、国家级非遗“沱牌曲酒”传统酿造技艺代表性传承人龙远兵(左二)
舍得酒业酿酒老师傅文勇兵(右一)
在本次老酒盛宴的老酒品鉴与感知环节,舍得酒业生产、技术中心副总经理、国家级非遗“沱牌曲酒”传统酿造技艺代表性传承人龙远兵,舍得酒业生产、技术中心总经理助理、技术研究院总监邹永芳,舍得酒业酿酒老师傅文勇兵一同带来深度的体验创新。他们结合自己的工作方向,以独特的话剧对白形式,跨越空间让嘉宾仿佛置身酒厂环境下,将舍得的生态酿造技艺、智慧和精神立体式传递。在这一过程中,他们带领参会者穿越时间,共鉴舍得6年、10年、20年老酒风采,共赴一场创新玩法下的沉浸式体验之旅。
江南大学教授、舍得酒业首席科学家团队核心成员陈双
随后,由陈双、龙远兵及邹永芳组成的“专家天团”以轻松答疑的互动方式,与在场嘉宾一起探讨科技加持下白酒的品质奥秘,以及舍得品质升级背后的科技力量。通过一系列精彩解读与分享,让更多人真正感知老酒与品质间的独特密码。
老酒盛宴激活多维价值
舍得智慧串联品牌链条
舍得老酒盛宴今年的升级首秀,与舍得酒业正在全面推进的老酒战略实现了有效嫁接,也极大提升了舍得对于品牌文化和品质优势的传递效率,并将在市场端收获积极回响。
近年来,得益于王牌节目《舍得智慧人物》的亿级传播效应,舍得酒业以老酒战略为关键的核心内涵,不断得到越来越多消费者的认可,凭借对舍得精神与舍得智慧的时代诠释,升级了品牌形象并塑造差异化竞争优势。
如今面对消费环境的更迭,强化表达与创新交互,是中国白酒在新环境下与市场保持紧密连接的有效路径,也是实现品牌突围的重要前提。于是,从《舍得智慧人物》到舍得老酒盛宴,一脉相承的精神与智慧的传递,以及老酒价值的精准串联,都从线上到线下构建起牢固的品牌认知名片,全面助力着老酒战略的深耕落地。
文化有着无穷的穿透力、感染力与传播力。未来随着舍得老酒盛宴在全国众多城市的持续落地,这一品牌IP与市场一线还将继续保持同频共振,并以舍得文化内核为品牌拓展消费圈层和打开广阔市场空间加注充足动力。
这些建立在智慧共享基础上的文化共鸣,也将进一步提升舍得品牌的用户渗透度和终端氛围,进而将活动热度、品牌美誉度切实赋能动销转化。而这一进程的推进,正是舍得酒业在当前行业发展周期下,为白酒行业的破局提供的又一优质解决方案,也是中国白酒在新消费时代进行品牌认知体系构建的理想路径。
