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日前,由ACCESS集团旗下酒水品牌鼎樽的渠道品牌“微醺9馆”发起的「2023微醺美酒节」城市巡展圆满收官。8月中旬开始,「2023微醺美酒节」先后在上海、深圳、杭州、西安等地举办多场高规格私享品鉴晚宴,五粮液、茅台醇、干露、酒中酒、圣丽塔、檀台等国内外知名酒水品牌轮番亮相,为各地“酒饕”带来一场场美酒盛宴。
△干露名匠·维纳斯品鉴晚宴 上海
2023微醺美酒节:美酒齐聚,大咖云集
今年的美酒节可谓星光熠熠。包括干露集团中国区市场总监Johnson、品牌大使Felicia、圣丽塔集团大中华区总经理Shelley 徐珊、茅台醇 · 尊品全国运营中心总监牛威先生、五粮液文化艺术酒全国运营中心总监刘莎女士、微醺9馆葡萄酒品类经理李明达等专家大咖频频现身品鉴会,与微醺9馆来自全国各地的忠实粉丝以酒会友,品酒论道。
△五粮液&茅台醇私享品鉴晚宴
这也是成立5年来,鼎樽定位全品类精品酒水专家,不断探索与全球酒水巨头的深度合作的结果。
发展至今,鼎樽从独家自营品牌到与桃乐丝、干露、张裕、贵州茅台集团等酒水巨头携手合作,合作伙伴遍布中国、澳大利亚、智利、苏格兰、西班牙、法国等国家和地区,甄选19 大世界美酒品牌,覆盖葡萄酒、白酒、威士忌、白兰地四大品类累计超 120 款。
五年来,“微醺9馆”共售出超过 450 万瓶美酒,销售额突破 15 亿,成为酒类新零售重要的一股新生力量。
酒类新零售蓄势待发,“微醺9馆”成新势力
随着互联网技术的快速发展,越来越多的消费者选择在线上进行消费,新零售渠道也成为品牌关注的重点。
艾媒咨询发布的《2023-2024年中国酒类新零售市场研究报告》显示,2022年酒类新零售市场规模约为1516.2亿元,2025年将达1740.0亿元。有45.8%的受访网民通过线上渠道购买酒类产品,主要渠道是综合电商平台和酒类垂直电商平台。
△圣丽塔品鉴晚宴 楠溪江
一方面,传统酒类渠道的收益率不断下降,运营成本不断提高,对于传统酒类渠道而言,转型已成必然;另一方面,随着线上渠道的快速发展,传统酒类新零售企业也在加快业务转型、重仓全渠道建设。
事实上,酒水业态融合线上平台、线下渠道、物流渠道的新零售模式俨然成为激活零售市场的不二法门。从酒仙网到“1919快喝店”,从“i茅台”到美团的“歪马送酒”,无论是垂直酒类渠道拓展新零售,还是酒企搭建自有渠道,都是为了更加贴近消费者。
以鼎樽为例,其通过渠道品牌“微醺9馆”直接对话终端,打造供应链+物流+售后服务全链路闭环,让产品和服务“无限接近消费者”。截止目前“微醺9馆”已入驻VTN、抖音、快手、小红书等多个平台,全渠道建设。
△宋代官窑私享品鉴晚宴 深圳
此外,鼎樽通过签约、授权和直采的方式,为消费者提供 100%正品保证,选品方面则特邀国内外知名酿酒师和酒评家组成专家团,将产地、年份、原料品质、酿造工艺等列为硬性考核标准,力求每款酒都是经得起市场检验的酒中精品。
伴随着物流、仓储等配套设施的完善与成熟,背靠ACCESS集团,从2019年第一届美酒节“3天GMV成交破3000万”,再到2020年第二届美酒节GMV突破6000万,“美酒节”已成为“微醺9馆”不可磨灭的品牌符号,正不断掀动酒类新零售的消费浪潮。
毋庸置疑,在经历了夫妻烟酒店、酒行连锁、B2C电商、新零售等阶段式迭代后,酒水行业新零售的发展空间异常广阔。此次美酒节也在线下酒水代理模式与传统电商模式式微的背景下,为“酒类新零售”打上了一剂强心针。
「2023微醺美酒节」已经收官,但“微醺9馆”所掀起的酒类新零售热浪,仍在不断翻腾。
