老酒盛宴四地连击、沱牌老友中秋相聚，舍得酒业智造“暖情双节”

双节临近，舍得酒业通过一系列活动，让舍得和沱牌美酒走进千家万户，旨在智造“暖情双节”，全面走进消费者的内心深处。

中秋把酒对嫦娥，处处团圆天下悦。

中秋临近，情意阑珊。今年中秋、国庆双节叠加，为佳节增加了更浓的愉悦氛围。而今年的双节，酒企也动作频频，在为全国人民奉上佳节必备美酒的同时，还以各种形式、各类活动为载体，进一步提升节庆氛围，让大家共享新时代传统佳节的美意。

舍得酒业在这方面做出了表率。舍得老酒盛宴四地连击，舍得牵手荣宝斋共创视频《舍得X荣宝斋中秋奇妙夜》，沱牌携手前世界跳水冠军田亮推出《情聚沱牌自圆满》品牌营销视频联袂上线，全国各地全面回馈消费者……一系列的活动，让舍得和沱牌美酒走进千家万户，旨在智造“暖情双节”，全面走进消费者的内心深处。

“舍得+沱牌”品牌两连击，舍得酒业“双节”营销能力值爆表

品牌的核心是什么?

九频道认为，是认同感，是信任度，是满意值。凡消费品，几乎所有的举措、动作、目的皆为此三者。而要建立这三者与品牌方的高度关联，需要时间，需要执行，需要各方的不断提升，和日积月累的细致服务，以及以项目为载体的消费者沟通。

舍得酒业深谙此道。值此中秋、国庆双节之际，舍得酒业推出了一系列与消费者深度沟通的品牌及营销活动，与经销商、终端商和消费者四方联动，效果颇佳。

首先，是与核心消费者关联度颇高的舍得老酒盛宴。9月19日，以“时间至酿 品鉴百年”为主题的舍得老酒盛宴在沈阳举行。沈阳各界贤达齐聚一堂，由知名演员、礼学指导、中国艺术研究院张晓龙教授领衔，沉浸式体验了一场融汇传统礼仪文化和老酒之美的艺术盛宴，共品千年酿艺，同论舍得智慧。

九频道获悉，在双节来临前夕，舍得老酒盛宴已走过了北京、上海、天津、沈阳四站。通过对舍得老酒品质、文化与美学的深层次演绎，舍得老酒盛宴有效触达高端消费圈层，充分展现了舍得“中国智慧高端白酒品牌”的形象。正值中秋、国庆旺季，舍得老酒盛宴持续落地，也为终端动销注入力量，助力双节营销。

北京酒商杨总在与九频道交流时分析认为，舍得酒业在北京、上海等高地市场举办老酒盛宴，其目的是要利用北京、上海这些经济中心的高地辐射优势，开拓区域中心市场，强化其高端品牌属性和价值，为将来的区域深耕作铺垫。

“(舍得)老酒盛宴是个不错的(品鉴)活动，内容丰富、品牌亲民、品质上乘，舍得酒业找到(发展)状态了!”杨总表示。

同时，舍得酒业还启动了多项社会化营销举措。其中，与中华老字号荣宝斋的跨界合作，和与体育明星田亮的品牌合作，让舍得、沱牌两大品牌更加深入人心。

九频道了解到，近期，舍得酒携手荣宝斋，以“花好月圆间，舍得正浓时”为主题，共同演绎酒与书画艺术之间的联结，将传统文化中琴棋书画诗酒花所代表的东方生活美学，在这次联动中传递到每一个消费者的心中。

9月15日，“舍得酒X荣宝斋”联名快闪店在荣宝斋内登场。期间，店内不仅推出舍得联名咖啡，还提供非遗木版水印制作体验等。时尚新颖的形式，引来不少消费者打卡，在抖音等社交平台上好评如潮。

9月19日，由舍得酒与荣宝斋共创的视频《舍得X荣宝斋中秋奇妙夜》正式上线，展开了一场“中秋夜宴穿越之旅”。九频道发现，视频以奇幻的入画形式和现实中的中秋宴饮充分融合，将新婚宴、老友相聚、阖家团聚等人生浓情时刻融入其中。

业内人士指出，与荣宝斋的跨界合作，是白酒品牌拓展自己产业边界的有力之举，是白酒企业主动求变、主动出击的典型案例。“白酒行业需要茅台、舍得这样勇敢、细腻的企业，异业合作将是白酒保持文化魅力和产业价值的一个重要出口。”

与前世界跳水冠军田亮联袂，激活消费者的名酒记忆，被业内视为舍得酒业加速“沱牌回归”消费视野的核心举措。此举被认为强化了沱牌酒“创造国民美好记忆经典名酒”的品牌定位形象，对沱牌融入大众消费意义非凡。9月20日，沱牌酒携手田亮，以沱牌老朋友的身份，以“情聚沱牌自圆满”为主题，打造双节创意短片。

“情聚沱牌自圆满”短片中，作为沱牌的“美好”使者，田亮将幸福因子带进好友欢聚、见证爱情、家人团聚等美好时刻，有情有聚有沱牌，人生的每个圆满时刻，都有沱牌相伴。如此意境，怎不让人感动?

情满双节宾自来。无论是舍得的“老酒盛宴”，还是“舍得X荣宝斋中秋奇妙夜”，又或者是田亮与沱牌的“情聚沱牌自圆满”，舍得酒业捧着一颗与消费者同行的心，为华夏儿女共酿美好这份情，让今年这个双节十分温暖。

线上线下全面出击，舍得酒业各条战线火力全开

正如舍得老酒战略中所追求的那样：坚持做正确的事、做难的事，做需要时间积累并经得起时间检验的事。让舍得酒香满人间，就是舍得酒业要去做的事。在这个“酒香也怕巷子深”的时代，与消费者沟通，让消费者认识舍得、认可舍得，进而选择舍得，是必须要去做的事情。

动销，是让“舍得酒香满人间”的有力路径。为推动双节旺季动销，舍得酒业做了大量工作。

8月中旬，舍得酒“花好月圆间·舍得正浓时”主题形象就陆续登陆全国各主要城市，在高铁机场枢纽、核心商圈等人流集中带进行了高频次、长周期的品牌曝光，覆盖了全国40+核心城市。

同时，超两千场“花好月圆间·舍得正浓时”主题答谢会正在全国近30个省份、超百个城市迅速开展，形成一场“沉浸式”的老酒品鉴体验之旅，覆盖范围及规模也在不断突破。如此大手笔、大范围、高频次的答谢会，足见舍得酒业对双节、对市场的重视程度。

紧接着，又在上海、苏州、长春等重点城市开展了“藏品舍得10年”的新品鉴赏会，近期还将陆续在全国核心市场开展10余场新品鉴赏会，以双节为契机、以新品为媒介、以品鉴会为载体，让“舍得酒香满人间”真正落到实处。

市场层面反馈回来的信息显示，为拓宽市场强化动销，舍得酒业针对性开发了标杆宴席，打造强感染力的“东方生活美学”式婚宴，展现次高端引领者的强大实力。而沱牌也通过场景营销，搭建沱牌酒的宴席饮用氛围，以“美好”为主题助力沱牌美酒成为宴席市场的佳选。

九频道还了解到，沱牌正在同步打造“潮in美好夜”这个超级活动IP。据介绍，这个IP集动销、品牌、客情于一体，在成都、遂宁、德州、天津等重点城市开展近20场全国巡回主题活动，全力营造沱牌的品牌和消费氛围，让名酒真正走进消费者的餐桌和生活。

终端建设方面，舍得酒业也是不遗余力。目前，舍得在全国范围内完成了近三万家终端消费氛围布建，同步开展“好酒推荐官”活动，在全国形成“花好月圆间，舍得正浓时”的销售氛围，持续激活“双节”旺季消费需求，让消费者看得见、买得着、有实惠。

有志者，事竟成。无论是营造品牌氛围的“情暖双节”，还是促进市场动销的“香满人间”，这个中秋、国庆旺季，舍得酒业是赚足了行业和消费者的眼球。在品牌势能持续提升的同时，产品动销、市场口碑也越来越好，已经到了收获的时节。

品牌管理专家、九度咨询董事长马斐指出，今年上半年市场、消费逐步复苏，中秋、国庆双节又“碰到”了一起，可以看成是今年全年最重要的消费节点，高质量打好双节市场争夺战，对于各级酒企都至关重要。从舍得酒业在双节上的投入来看，其重视程度值已经拉满。

“当前，舍得酒业正处在市场全国化的关键阶段，对品牌、市场、渠道和消费端的全面重视，以及市场投入的升级，在这个中秋(国庆)体现得淋漓尽致。在复星的赋能下，舍得酒业全国化步伐稳健，未来可期。”马斐表示。

华东大商程总也对舍得酒业的发展信心十足。他认为，舍得酒业有名酒基因、有复星助力、有市场基础，头部阵营必有其一席之地。“从今年(双节)的市场投入力度可以看出，舍得酒业对企业的基本盘建设非常重视，打好今年这个旺季的争夺战，对舍得而言意义重大，且影响深远，目前看来效果明显，全国化指日可待。”

今年上半年，舍得酒业实现营收35.29亿元，同比增长16.64%;实现净利润9.2亿元，同比增长10.07%，双双完成两位数增长。如今的舍得酒业，企业运行稳定、市场发展健康、团队干劲十足，已经走上高质量发展征途，在川酒乃至整个白酒行业中，都是高质量发展的旗帜性品牌，未来前景十分看好。(马斐九频道)