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澳大利亚最大的葡萄酒生产商哈迪斯集团(Hardys)将划拨出1500万美金用来对集团160年之久的“Hardys”品牌在亚洲和北美市场上的推广,重振公司的品牌活力。
哈迪斯是在英国最大的葡萄酒销售商和品牌,公司将匹配更大的投资来更新和设计品牌策略,在广告和零售激励推出一个新的中档酒品牌,称为威廉哈迪(William Hardy)。这样哈迪斯会进入一个更广泛的策略范围,从主品牌到子品牌上形成一条价格分类,从人们可以消受得起的“Nottage Hill”到更加更加优秀的托马斯 哈迪赤霞珠(Thomas Hardy Cabernet)。
负责品牌澳大利亚和新西兰市场的总经理迈克尔(Michael)如此讲到:该项目的目的就是充分利用哈迪斯的品牌价值和历史,让它出现在更多的饮酒者面前,更加多的细分市场。