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近年来，随着进口葡萄酒价格泡沫的破灭，同时受消费能力放缓等外围经济大环境的影响，高端葡萄酒销量持续下滑，进口葡萄酒不得不开始打起“亲民”牌，进攻中低端市场。不管是在大众超市还是高档超市，葡萄酒的售卖都被分为普通酒消费区和高级名酒消费区，而普通葡萄酒消费区明显要热闹很多。与此同时，电商平台上亦开始以平价进口葡萄酒为卖点，进一步在市场上攻城略地。
超市调查
百元左右进口葡萄酒成“主力军”
客村好又多：高价位进口葡萄酒几乎已成摆设
在客村好又多超市，普通葡萄酒数量所占的比例超过95%，其中进口的就有半成。而普通的进口葡萄酒每瓶的价格主要在80元到100元之间，产地则有法国、澳大利亚、意大利、智利、葡萄牙、西班牙、南非等。高级葡萄酒所占的比例很低，产地多为法国，产自法国波尔多的拉菲特庄园葡萄酒价格为438元/瓶，而1000-3000元/瓶的法国名酒就更少了。据超市的葡萄酒专区销售人员介绍，这些高价位的进口葡萄酒几乎已经成了超市为吸引顾客而做的摆设。
太古汇OLE：难觅国产葡萄酒身影
在太古汇OLE超市的葡萄酒专区，则难觅国产葡萄酒的身影，基本上都是进口葡萄酒，产地除了法国、澳大利亚、意大利、智利、葡萄牙、西班牙外，还有美国、阿根廷，每瓶的价格为100元到300元之间，但也有一些进口葡萄酒的价格上至五六百块。
美思佰乐太阳新天地店：200元以内进口葡萄酒占比40%
美思佰乐太阳新天地店店长梁沛鸿在接受记者采访时表示，目前他们店内的葡萄酒价格主要在200元以内，而这个价位内的进口葡萄酒所占的比例大概为40%。据梁店长介绍，现在葡萄酒行业的竞争越来越大，而且价格相比以前也更加透明化，200元以下的葡萄酒，特别是进口葡萄酒越来越受到消费者的青睐。
电商调查
开展海外葡萄酒直采业务拉低售价
亚马逊中国：海外酒庄直采覆盖美国和法国
早从去年9月开始，亚马逊首批美国酒庄直采葡萄酒就登陆了中国，而在今年初，亚马逊第二批美国直采葡萄酒也随之上线。据了解，亚马逊美国酒庄直采葡萄酒大部分价位在100元至300元之间。8月29日，亚马逊中国更宣布首发中国市场独家专供的法国酒庄直采葡萄酒。首批法国海外直采的葡萄酒，均来自南法罗纳河谷产区知名的葡萄酒庄保罗-嘉伯乐，这也是中国市场首批米其林星级珍酿系列高端葡萄酒。
据了解，目前为止，亚马逊海外酒庄直采已覆盖美国和法国两大产酒大国的9个酒庄，21个品类的红葡萄酒、白葡萄酒及不同口味的果酒，而此数字也将随着年底澳大利亚和英国等市场直采业务的持续拓展而显著增长。亚马逊方面称，未来将继续发挥全球资源的独特优势，不断拓展新的直采地和市场渠道，为消费者提供实惠享受和便利服务，全面打造便捷的一站式购物体验。
京东：开展海外葡萄酒直采模式
今年5月底，京东宣布开展自营进口葡萄酒海外直采业务，消费者只需轻点鼠标，即可凭借自己喜欢的口味或习惯，通过京东海外供应链直接购买原产地进口葡萄酒。
京东相关负责人表示：“海外葡萄酒直采的模式，使京东能为进口葡萄酒做出质量担保，消费者可以放心地在京东购买正品的原装葡萄酒。同时，节省了渠道和代理商成本，葡萄酒价格得以压缩，这也使得京东进口葡萄酒能够最大限度地让利消费者。”据介绍，京东进口葡萄酒还将分销到线下店面，将正品低价的中高端进口葡萄酒带给更多的国内消费者。
我买网：葡萄酒将成为其海外直采的重点品类之一
据报道，中粮集团旗下的我买网日前成功融资1亿美元，用于强化其海外直采、前端供应链和生鲜冷链配送等竞争优势。目前，我买网海外直采占比已达15%以上，下半年葡萄酒将成为其海外直采的重点品类之一。据了解，我买网自建专门用于酒品储藏的3000余平米专业红酒窖，采取恒温和恒湿的标准化管理，保障了产品的口感和品质。
专家观点
中国电子商务研究中心分析师、网络零售部主任莫岱青
电商开展海外葡萄酒直采业务，对消费者来说，首先从购买渠道上有了一定的保证，降低了买到假货的风险。其次，由于电商从欧美等地的知名葡萄酒产地直接采购，大大降低了采购成本，这样消费者自然就能买到物美价廉的进口葡萄酒。近年来，海淘异常火爆，但海淘存在一定的风险，而且中间的货运环节比较繁琐，消费者接收到货品所需要的时间也相对比较长，但电商开展直采业务，将大大缩短货运所需时间，而且货品的安全性更高。
