《中国高端红酒报告》：红酒性价比成客户首选

2014年10月10日，本不是一个与红酒相关的日子，但是一份《中国高端红酒报告》再次让红酒成为了热点话题。该报告由中国富豪生活方式权威研究机构财富品质研究院独家发布，是其中国富豪生活方式系列报告的一部分，这也是2014年财富品质研究院发布的第10份针对富豪生活方式的专业报告。

《2014中国高端红酒报告》共调研了121位红酒行业专业人士和媒体人，以及635位中国富豪消费者，调研历时3个月，收到有效调研问卷756份，同时20人专业团队经过半个月的分析整理，拥有深入的事实基础与专业的市场分析。

《2014中国高端红酒报告》统计显示，目前中国红酒消费市场销售额约为500亿人民币。其中国产红酒销售额408.17亿元，同比下降8.52%;进口红酒总额为96.77亿元，占中国红酒市场20%左右，仍然呈增长态势，市场份额仍以高端红酒为主，但中低端红酒增速更为明显。相较国内红酒公司销售额与利润的暴跌，进口红酒在中国仍保持相对市场和利润优势。具体来看，2013年中国红酒进口量37,802万升，与2012年相比下跌4个百分点;红酒进口额为156,749万美元，同比下跌1个百分点。与此同时，2013年，中国国内红酒产量117,830万升，同比下跌14.59%。

尽管2013年整体上中国红酒进口量额都出现微跌，但进口均价却创历史新高。2002年中国进口红酒的平均价格仅为0.77美元/升，之后一路走高，到2013年，中国红酒进口均价为4.15美元/升，较上一年上涨3.5%，且比2002年增长了439%。

　　中国高端红酒市场经过10余年快速发展，红酒消费已经作为一种生活方式走进富裕阶层生活，富裕阶层对红酒的鉴赏能力逐步提升，促使红酒消费由品牌消费向品质消费过渡，由宴请消费到家庭消费过渡。于此同时，进口红酒将进一步挤压中国本土红酒市场，财富品质研究院预测，到2020年，中国境外进口红酒市场份额将超过50%，并将在2030年左右，将中国本土红酒品牌的市场份额压缩到20%左右。

图1：中国红酒进口总量及年增长率(2002-2013年度)

图2:中国红酒进口情况一览图(2002-2013年度)

新旧世界格局大变，澳大利亚成新宠，法国风光不再

中国市场作为各主要红酒产国的重要战场，各国红酒品牌纷纷抢滩中国。在全球主要红酒出口国中，法国曾一度独领风骚，是高端进口红酒的引领者，然而随着中国市场的消费升级，消费的多元化与个性化发展，国内高端红酒市场也出现多极化发展趋势，法国一统天下的局面被打破。2013年，中国从法国进口的红酒量为13738万升，较2012年下跌2个百分点;进口额为71507万美元，同比下跌9个百分点。这是自2002年以来法国红酒在中国市场的首次量价齐跌。此外，从进口均价上看，法国首次跌到第三的位置，而被澳大利亚和德国抢占前二。

图3：中国红酒主要进口国进口量及年增长率(2002-2013年度)

然而在2013年，以澳大利亚和智利为代表的新世界国家全力出击，势头迅猛，在旧世界国家进口量价都出现下滑的情况下依旧保持增长。以进口量为例，从整体上看，2013年中国从旧世界进口红酒量为21400万升，较2012年下跌15.6%;而从新世界进口红酒量为15263万升，较2012年上涨18%。

从进口均价来看，2013年中国从澳大利亚进口红酒的均价高达5.78美元/升，跃居各国之首。其他新世界国家，如美国(进口均价5.01美元/升)和阿根廷(进口均价4.67美元/升)，在中国市场的进口均价排名也进入全球前五。至此，中国红酒主要进口国中，进口均价排名前五的国家里，新世界国家占了3位。中国市场对于新世界红酒的认知度和接受度大大提高，并使得老牌旧世界红酒产国在中国市场份额不断缩水。

这一方面可以被看成是新旧世界的交锋，一方面也可以看成是品牌与品质的对峙，澳大利亚红酒以更加适合中国人的口感和品质，正越来越多的受到中国消费者的青睐，而以出售品牌溢价为主导的法国红酒则在更加成熟理性的消费者面前败下阵来。

图4：中国红酒主要进口国进口均价(2002-2013年度)

上海继续领跑中国大陆红酒进口 北京福建江苏势头迅猛杀进十强

“ 全球市场看中国，中国市场看二三线城市 ”，纵观2013年中国大陆各省份红酒进口状况，“ 跌”声一片。上海、广东、福建、北京、河北、江苏六大省份红酒进口量的增速均呈现不同程度多放缓，而山东(-36%)、天津(-27%)、辽宁(-14%)跌幅最大。过半的红酒进口大省的进口额出现负增长，其中，辽宁(-39%)、天津(-21%)、山东(-16%)、浙江(-13%)出现了双位数的跌幅。

图5：中国大陆各地区红酒进口量及年增长率(2002-2013年度)

图6：中国大陆各地区红酒进口额及年增长率(2002-2013年度)

上海一直位居中国大陆红酒进口榜首，进口量及进口额均大幅超过内陆其他地区。2013年依旧延续了这种优势，上海地区红酒进口量为10,863万升，同比增长3%;进口额为56,735万美元，同比增长5%，进口量与进口额分别是排名第二的广东的1.7倍和1.8倍。上海进口红酒均价也较高，2013年进口均价为5.22美元/升，高于整体平均进口均价(4.15美元/升)。

图7：2013年中国大陆红酒进口均价排行榜

从中国红酒进口的区域变化可以一定程度看出中国红酒消费的区域特点，即二三线城市或者一些不发达地区，红酒消费在商务宴请中的比例比一线发达城市更大，而当商务宴请消费受到影响的时候，则很明显体现在消费需求锐减，特别是高端红酒消费需求锐减。而一线城市的消费者因为具有更国际化更新潮的生活方式，红酒消费多为家庭消费，所以，其红酒进口受大环境影响不大，继续稳步发展。