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在刚刚过去的“十一”黄金周，并没有给进口葡萄酒商带来多少利好。据杭州市进出口检验检疫局统计，杭州今年1至9月份报检进口的葡萄酒共有154批、货值546.8万美元，分别较去年同期下降21.8%与29%，进口葡萄酒平均单价和去年同期相比下降约20%。
高端进口葡萄酒量价齐跌
从市检验检疫局对市场分析来看，进口葡萄酒下降主要体现在团购市场下降明显，节日团购市场下降约一半左右，机关事业单位的团购几乎消失，目前团购客户主要是企业，其中高端葡萄酒受冲击最大，以往动辄成千上万元一瓶的名酒则乏人问津。
不仅是销量，进口葡萄酒的价格这两年也在不断下探。以拉菲为例，上半年，拉菲公布的2013年的期酒价格，每瓶288欧元(约合2491元人民币)，比去年下降14%。事实上，自2011年创下600欧元/瓶(约合5190元人民币/瓶)的高价后，拉菲期酒价格已经连续三年下跌，酒商们的观望情绪也越来越浓。
除此之外，玛歌和木桐两大名庄今年也发布了期酒价格，分别为215欧元/瓶(约合1860元人民币/瓶)和216欧元/瓶(约合1869元人民币/瓶)，同比也均下跌10%。
坚守的经销商仍在消化库存
杭州久加久博汇采购总监曹宗明说，葡萄酒是我国传统的大宗进口产品，而进口葡萄酒很大一部分是中高端产品。近些年来，受到经济不景气、中央大力遏制“三公消费”的影响，进口葡萄酒特别是高端名庄酒的销量出现大幅下滑，是意料中的事。
以久加久杭州地区销售为例，高端名庄酒相比去年下降了10%，而相比最火爆的2010年、2011年则下降了50%以上。
“现在送礼和高端宴请这部分需求基本上被大大遏制住了，2012年之前，葡萄酒市场上的经销商以进入为主，在去年和前年是一个进出平衡的状态，到了今年，大批经销商因经营不佳，退出了这个市场，再进来的已经很少了。”
曹宗明说，这几年还在“坚守”的进口葡萄酒商，也基本上处于消化库存的阶段，因此对于进口的需求量大幅减少。
百元左右中端葡萄酒逐步上涨
检验检疫局的统计显示，与高端葡萄酒的“走衰”相比，中端产品却呈现不断上扬的趋势。而葡萄酒进口国数量增长明显，虽然市场销售目前仍是法国等传统产区的葡萄酒占主导，但智利、南非、澳大利亚等新兴市场的进口葡萄酒数量也在不断增长。
杭州久加久博汇采购总监曹宗明表示，高端葡萄酒下降的量不足以改变国内红酒市场不断增长的现状，他们公司中端产品的销量每年的增长幅度在10%以上，“现在最好卖的是100元左右的普通酒，以家庭和自主消费为主，这一方面说明国内消费者对进口葡萄酒的消费变得更加理性了，另一方面也说明这个市场还大有潜力可挖。”曹宗明说道。
探因：全行业“理性回归”
进口葡萄酒缘何出现此番“过山车行情”？
在采访中，业内普遍认为，这两年进口葡萄酒增速的下滑，正是行业趋于健康、理性的表现。
统计显示，我国已上升为全球第五大葡萄酒消费国，进口葡萄酒在我国市场已占到30%左右的份额，而在5年前，国产葡萄酒还占据着国内超过90%的市场份额。“随着进口葡萄酒市场占有率的进一步提高，各进口品牌间的竞争也在日益加剧，进军中国的步伐也将逐步放缓。”一位业内人士分析。
贸易纠纷导致的葡萄酒进口阶段性猛增趋于缓和。2013年6月，商务部宣布对来自欧盟的葡萄酒进行“双反”调查引发短期的市场波动，进口商、经销商以及消费者囤货导致订货数量大增。而在今年，贸易纠纷的因素被消除，进口量回落至合理水平。
此外，因关税税率变化导致的进口量增长效应逐步减弱，自2005年1月1日起，我国进口预包装葡萄酒关税由43%下降至14%，进口原酒关税由43%降至20%，大大降低了进口成本。2006年7月1日起，葡萄酒行业实施新的《消费税管理办法(试行)》，进口葡萄酒消费税可用进口环节已缴纳的消费税抵减，使国外葡萄原酒更倾向于销往中国。同时，根据“中国-智利贸易协定”规定进口葡萄酒享受优惠关税，2013年税率为4%，每年递减2%，到2015年零关税，使从智利进口葡萄酒量逐年增长。
分析认为，目前因关税税率变化导致的进口量增长效应正在被逐步消减，从长远看，低速平稳的增长，将成为我国葡萄酒进口行业的总体趋势。
“过去，我们品牌的定位只有高端市场。今年以来，我们开始进口针对中低端市场的产品，市场反响较好。”拉图拉甘(青岛)国际酒业集团有关负责人对记者说，过去闭着眼睛都能挣钱的时代已经过去了，市场正在趋于理性，这就需要全行业更加倾注于提高产品品质，打造红酒文化，增强客户的“黏性”。
