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昨日“双十一”品尚红酒网出现网购酒水史上最大订单，金额高达107万元，总计362瓶高端进口葡萄酒。
据了解，下此订单的是深圳某企业主王先生，王先生是品尚红酒网顶级会员“金钻级”会员。据记者的采访，王先生从品尚红酒成立之初通过一次线下活动，成为品尚红酒网的会员之后，慢慢成长为资深的葡萄酒狂热爱好者，还有收藏世界名庄好酒的爱好。王先生表示，近期刚购买了新房别墅，还特别设计了一个专门用于收藏葡萄酒的恒温酒窖，这次活动所购买的酒主要是为了充当酒窖库存而买。另外，王先生还特别关注品尚红酒所推出的美国酒庄众筹庄主的活动，自己有意向参股，而这次双十一活动购物金额最高者还特别赠送价值10万元的众筹酒庄庄主，所以王先生决定下此大额订单。
针对此大额订单，品尚红酒CEO张辉军兴奋地对记者表示，昨天中午12点42分，我们的订单系统出现了一笔数量为362瓶，总价高达107万的大单，订单出现时，瞬间吓呆了我们的审单客服，后来客服人员通过电话与客户联系、确定进行银行汇款到我们的帐户，最终确定为真实有效订单。出现一笔107万的大单，公司团队一下子也欢呼雀跃、沸腾起来了，因为从来还没有过这样的订单，或者酒水行业都是没有见过这样的订单，所以兴奋是必然的。
于今年双十一的战略和战绩，品尚红酒CEO张辉军表示，今年双十一总战略是全渠道让利冲销量 线上线下齐引爆；联动线上的PC端、移动端包括HTML5网站和APP端、天猫、1号店等旗舰店及线下80余家的体验店进行联合大促，双十一当天的销量相比去年增长93%，但整体活动需要到13号才结束，所以双十一活动期间的总销量数字还没出来。
赔本赚吆喝
纵观各大电商网站，大部分葡萄酒都打出了5折甚至更多的促销折扣。一些百元以上的酒，折后价格多在几十元左右，其中包括拉昂城堡干红葡萄酒3.4折、西班牙蒙特干白葡萄酒2.3折等。
酒美网CEO吕意德透露，进口葡萄酒的最低成本要在38元以上，38元的成本价格包括采购价格、海运运费成本、关税和增值税等税费。不过，不排除商家在促销期间赔本赚吆喝。
业内人士表示，“一款葡萄酒如果赔几块钱卖有可能，赔几十卖就不可能了,除非是有的商家赔本赚吆喝”。他认为，100元的酒以20元促销出售，这种情况其实更多是噱头，为了吸引消费者注意。不过，只有当商家选择比较知名的酒款来做打折促销时，消费者对价格变动才会比较敏感。
酒仙网红酒事业部总监李刚表示，对于网上销售的众多促销力度比较大的酒款，主要是因为和厂家合作，直接拿货，才能给出这么大的畅销力度。有些酒促销后根本不挣钱，这么做主要是起到了宣传的作用。“和广告费比起来这要便宜多了。”他说。
有企业对记者表示，网购的消费者是非常活跃的，“双11”期间所有品类的电商企业都在打折，如果自己不参与、不做优惠，会让消费者觉得“没诚意”，这将直接损害消费者对品牌的忠诚度和美誉度。
火热的双十一电商大战已落下帷幕，几家欢喜几家愁？从公开数据来看葡萄酒成交量的增长依然迅猛，进口葡萄酒巨额订单的出现或许是白酒与葡萄酒之争的另一个新“拐点”，特别是高端进口葡萄酒精英化的需求，这部分需求随着“三公消费”政策的压制和国内酒水消费主体的变化，将逐步被释放出来，明年的双十一是否还会陆续出现酒水电商领域的巨额订单呢？笔者认为随着消费形势的变化，这种机会是越来越多的。
双十一收获一枚高达107万的大单，可以说是整个酒水电商行业里的一个“大头彩”，创造了酒水电商行业单个订单金额最高的记录。或许这也将令电商这一新兴渠道引起更多正在积极寻求转型的线下传统酒水大鳄的关注。在政策环境和消费主体的变化下，酒水电商巨额订单的出现是否会引发传统酒水大鳄“排队上网”这样的一种现象呢？我们拭目以待。
