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据悉，昨日举行的央视黄金资源广告招标会现场招标额49.6亿，其中《舌尖上的中国》第三季收金约2.69亿，独家冠名由宁夏懿丰红酒1.18亿标的。在白酒企业整体低调的情况下，宁夏懿丰成为一匹酒类黑马，并带动红酒在酒类中的现场招标额度超过白酒。数据显示，今年央视现场招标会现场，酒类合计8.5166亿元；其中啤酒5.8727亿元；果露酒1.683亿元；而白酒当现场中标额度还不到1个亿，为0.9609亿元。最令人意外的是，白酒行业“老大”茅台，没有出现在招标现场，在昨日坊间疯传的提前签约企业名单中也未见到茅台身影。
9家企业竞标舌尖3，红酒行业脱颖而出
11月18日上午，央视综艺频道官方微博发布消息称，《舌尖上的中国》第三季独家冠名是今天央视招标竞购现场的第一标，九家企业轮番举牌，经过近一个小时的激烈竞标，最终宁夏懿丰以1.18亿中标。这一标的的标底价格为5000万，中标价比标底价提升136%，中标行业为红酒。据悉，《舌尖3》总招标金额将超2亿。
央视之前发布的标书显示，《舌尖3》本次有两个资源对外销售：1家企业独家冠名，3家为行业合作伙伴。其中，前者是本次招标现场少有的明标竞标标的之一，底价5000万元，而后者为暗标方式，每家底价为3000万。
2015年央视招标于11月18日9点08分在北京梅地亚中心召开，在形式上颇为低调，继去年首次不对外公布招标总额后，今年继续不公布总额，而且关闭了媒体场，另外，一些核心资源甚至大部分资源被提前预售，采取签约的方式而不是现场竞标。
