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博若莱酿酒商与法国企业国际发展局暨法国驻华使馆商务处(UbiFrance)合作在中国各地展开为期三年的系列推广活动,以展示博若莱葡萄酒的高品质形象。
2009年到2013年,博若莱出口到中国市场的葡萄酒增长了一倍有余,但些销售量主要是博若莱新酒所带来的增长。博若莱新酒是每年11月第三个星期四在全球同步发行的当年份的年轻葡萄酒。在《品醇客》上发布的信息图表显示,中国是2013年份博若莱新酒在全球的第七大市场,位于英国和荷兰之后。
博若莱此次全新的推广活动始于2014年,旨在帮助中国消费者和葡萄酒经销商更加全面地了解博若莱产区出产的葡萄酒。
“这个推广项目的主要目的是培训葡萄酒行业的从业人员和记者。” 法国企业国际发展局中国办公室的项目专员俞国(Hugo Le Bail)在接受的采访时表示,“我们的目标是促进人们对博若莱全部法定产区葡萄酒有一个全面的认识。”
今年的活动内容包括参加在北京举办的TopWine China和在上海举办的ProWine China等重要行业展会,并在北京、上海和武汉举办大师班等。作为整个项目的一部分,超过400位中国葡萄酒专业人士参加了2014年的培训项目。
根据法国企业国际发展局提供的数据,2014年前9个月博若莱红葡萄酒向中国的出口量与2013年同期相比增长了4.51%,达155,200升。出口额也从2013年下降15%的趋势中复苏,蹿升了17.75%,增至88万9000欧元。而今年前9个月法国AOC级别红葡萄酒向中国的出口量和出口额分别下降了13.4%和17.4%。
“我认为我们的努力已经取得了一定成效,因为中国葡萄酒市场已开始显示出了对博若莱葡萄酒的兴趣,”博若莱葡萄酒行业协会负责亚洲、英国和俄罗斯出口事务的经理Aurelie Vabre表示。
2015年博若莱中国大师班的日程将于明年1月公布。