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腊八节也过，年味儿也越来越浓。不少市民开始准备年货。一瓶好酒无疑是年货必备。但是进口葡萄酒市场依然持续低迷。记者走访进口超市、大型渠道商、国内葡萄酒电商等进口葡萄酒渠道发现，这些渠道纷纷打起了“降价折扣”牌。值得关注的是，与往年相比，进口葡萄酒不仅打折力度更大、酒品数量更多，其打折的周期也更长，有的经销商甚至每个月都推出几款进口酒进行低价促销，这与往年进口酒只在节假日才促销的情况有所不同。已高库存以及库存成本成为进口葡萄酒渠道商的行业痛点。
价格低于往年一半 进口葡萄酒低价促销常态化
记者走访发现，进口超市、葡萄酒渠道商、电商等渠道都推出低价进口葡萄酒强势进军春节市场。
三里屯婕妮路超市多款进口酒推出买一赠一、第二瓶半价的活动，其中一款智利葡萄酒原价87.6元折后价59.9元，单价不到100元的酒，降价幅度却高达30元。侨福芳草地的BHG超市进门处设立了打折进口葡萄酒区，记者发现，多款进口葡萄酒价格都在百元以下。
除了线下渠道，进口葡萄酒在线上渠道的价格战也打得如火如荼。记者发现，针对进口葡萄酒开展的“买一赠一”、“限时选购”、“清仓特卖”等促销信息在各大酒业电商的首页滚动播放。
记者登录酒仙网输入“进口葡萄酒促销”进行搜索，热卖酒款是法国原瓶进口雷奥诺干红葡萄酒和法国原瓶进口卡斯维拉干红葡萄酒，其售价仅为59元和39元，优惠幅度高达99元。50元以下的进口葡萄酒就有几十款。
无独有偶，以销售进口葡萄酒为主要业务的电商平台“也买酒”甚至将一款6支装西班牙优质餐酒，从原来的768元降到169元；来自法国波尔多的优质AOC干红，也由198元直接减至45元。
对此，北三环家乐福超市葡萄酒区负责人表示，以前打折低且持续时间长的基本都是国内的葡萄酒，而现在许多进口葡萄酒也开始加入打折促销的行列，尤其是新世界的葡萄酒。
北京三里屯婕妮路超市进口葡萄酒区域负责人告诉记者，每逢节庆日，超市的进口葡萄酒都会推出相应的打折促销活动，今年特别突出。50-200元的价位是当下进口葡萄酒最佳销售区间，这个价位基本上是过去的一半，甚至更低。
“往年，我们超市的进口葡萄酒都是采取限时特价，一般都是在节日期间推出几款葡萄酒进行促销。但是今年，每个月我们超市都会推出几款进口葡萄酒搞特卖活动。” 侨福芳草地进口葡萄酒区域销售人员称。
库存成本过高 进口葡萄酒被迫改走亲民路线
高库存对于任何企业和商家而言，无疑意味着把白花花的银子放在库房里等着发霉。葡萄酒为高库存商品，高库存可以拖死一家小型企业。除了库存商品难变现之外，记者获悉，由于葡萄酒的特殊性，其保存环境需要恒温恒湿，因而库房成本也就远高于其他行业。据记者的了解，北京地区可以存放葡萄酒的库房价格每天每平方米1.5元，北京周边的廊坊、燕郊等地价格在每天每平方米0.8元。
北京康成行贸易有限公司总经理常红娜告诉记者，如果说葡萄酒摆在库房里就如同钱摆在库房里一样，不会消失。但是每天产生的巨大库存成本也足以将经营者的荷包掏空。对于葡萄酒代理商而言，一天不出货就是赔钱。以30万元的货为例，单租用库房成本大概每天就在4000元左右，一个月算下来就是十几万元。
对此，业内人士称，从库存成本上不难分析出为何进口葡萄酒渠道商开始出现打折常态化。
福建一家从事西班牙、智利葡萄酒进口的贸易公司总经理朱先生告诉记者，前几年人们看到进口葡萄酒的利润空间大，有利可图，纷纷投入大量资金进入这个行业。然而，从去年开始，国内葡萄酒市场低迷，尤其是高端进口葡萄酒发展严重受阻。许多经营进口葡萄酒的酒商急于抛货退出市场，或是想兑现甩货，使得进口葡萄酒价格降到前所未有的低度。
价格日趋透明 加速进口葡萄酒市场洗牌
随着新西兰、智利、澳大利亚葡萄酒关税的降低甚至取消，许多业内人士预测进口葡萄酒的价格在未来将持续走低，其中尤其以新世界葡萄酒为主。
侨福芳草地一点红葡萄美酒窖销售人员表示，随着葡萄酒自信的透明化和消费者日趋理性，很多消费者对于葡萄酒的价格、品质、产地等信息都非常了解，从这个角度上分析，进口葡萄酒的价格日趋透明，其暴力时代已经终结。
葡萄酒业内人士告诉记者，这几年不少国内企业和个人远赴海外收购酒庄，这使得海外酒庄的葡萄酒进入中国市场减少了很多中间环节，也挤出了进口葡萄酒价格的一些水分。进口到国内销售的葡萄酒成本降低，无形中拉低了一部分进口葡萄酒的市场价格。
进口葡萄酒价格一路走低，让许多消费者唏嘘不已，有人甚至预言进口葡萄酒将进入夕阳阶段。其实不然，这只是行业退烧的一种表现而已，进口葡萄酒在经历了前几年快速发展迅速掘金之后，随着市场和消费者日趋理性，价格也开始回归理性。.对进口酒企业来讲，现在既有机遇也有危机。因为一些非常有实力，在其他行业有着专业优势的企业也在全身心投入来做进口酒。而且，国产葡萄酒巨头也已经开始运作进口葡萄酒。竞争非常激烈。因此，在危机之下，进口酒运营商有两条路可以走：一是“抱团取暖”。在尽可能多的平台上去实现推广，打造品牌。另外一条路，就是“借船出海”。如今的趋势是企业光靠个人的能力去做市场是远远不行的，要挑选比较适合自己的方式进行“出海”，大家共同借力，在尽可能短的时间内实现发展，完成“版图”的扩张。
