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2月4日-5日，京东集团CEO刘强东率团造访了拉菲、玛歌、白马等法国知名酒庄，在巴黎和法国政要刚举办完“京东法国馆”开启仪式后，就乘坐高铁赶往波尔多参访了拉菲酒庄。
八卦的读者首先想问，他有没有带上奶茶妹妹？和奶茶参观古堡，那是多么浪漫的事情啊。但是我们只是想探讨刘强东突然探访拉菲的目的。
通过京东方面官方微信披露的信息显示，刘强东参观了拉菲城堡、地下酒窖，并与拉菲出口总监米歇尔 内格里耶（Michel Negrier）进行了交谈，双方互赠了礼物。老刘向酒庄负责人赠送小JOY，拉菲集团出口业务部负责人MichelNegrier先生回赠老刘一本有拉菲集团CEO萨兰先生亲笔签名的中文版画册。
刘强东表示：“京东已经成为中国最大的白酒零售商。现在中国80、90后的年轻人越来越喜欢喝红葡萄酒，京东拥有大批中高端消费用户，对进口优质商品需求巨大，这也是吸引拉菲等知名酒庄选择与京东合作的重要原因。而且，通过京东，国外品牌能准确地接触到他们的目标用户。京东采用海外直采的方式与法国品牌商直接合作，减少了中间环节，令双方合作变得更简单、高效，同时，大幅降低进口商品的售价，确保从源头把控商品品质、保证正品，让消费者和法国品牌商都能从中受益。我们现在不仅在京东出售拉菲酒，还将在10所大学开设波尔多红酒课……拉菲在中国很受欢迎，但中国市场上充斥着大量的假拉菲，损害了拉菲的品牌形象和商业利益。希望拉菲与京东合作，出售货真价实的拉菲酒，向中国用户推广拉菲顶级产品，宣扬法国悠久的葡萄酒文化。”如果仅仅把刘强东之行解读为一次牵手世界顶级葡萄酒品牌的公关秀，未免有失肤浅。
笔者认为，刘强东的拉菲之行传递出两层意思。
其一，京东对葡萄酒类产品非常感兴趣，未来葡萄酒可能成为京东战略重点产品。刘强东此行也想获得国际一线品牌的背书，向社会公众传递京东卖真酒、卖好酒的概念（时间点很微妙，恰恰在国家工商总局指责阿里巴巴假货比例高的事件之后）。业内人知道，如拉菲这类顶级名庄，其酒庄酒产品沿袭多年的酒商制度（这些传统酒商被称为Negociante），这些波尔多酒商每年分掉大部分拉菲的份额，少部分才由拉菲直供国际顶级酒店或卖场。
京东的葡萄酒消费者更多的消费的是入门级葡萄酒，目前京东卖得好的国际大牌为黄尾袋鼠和蒙特斯，价格均在100元以下。因此，说京东卖拉菲酒庄酒，至少目前还不到那个级别。因此，解读这次拉菲之行，笔者猜测今后京东的主要的货源仍会由拉菲在华指定进口商提供，直接采购可能性不大。这个行动和不久前刘强东参观五粮液酒厂有异曲同工之妙。
其二,京东直采是趋势，目前建立“京东法国馆”就是希望法国厂家直接供货。据接近京东的人士透露，2014年，京东酒类销售额突破20亿元，其中葡萄酒占比为15%左右。2014年，京东共卖了360万瓶法国酒，占总体葡萄酒销量的一半。随着中国葡萄酒消费的增长，京东无疑会加大在葡萄酒领域的投入。因此，刘强东此行无疑是向全球葡萄酒知名企业发出一个鲜明的信号，对于整合上游资源方面有重要意义。
