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关注国潮之下的天塞风潮 新疆天塞酒庄保定运营中心成立

引领国潮致敬伟大时代，最适合的精品葡萄酒是什么?当然是风华十年铸造中国名庄的新疆天塞葡萄酒。10月25日，风华十年铸中国名庄，引领国潮敬伟大时代新疆天塞酒庄保定运营中心开业庆典如期举行。新疆天塞酒庄保定…
2020-10-26 17:41类目：国内新闻

酒庄运营增强用户体验的三个方向

酒庄营销与传统营销最大的区别就是酒庄的所有营销活动都是紧紧围绕消费者体验展开，从消费者角度来研发产品，设计场景，并且制定相应的推广策略。 但是这些工作的前提是要精准的捕捉到用户体验的内容，并且收集汇…
2020-08-18 09:00类目：国内新闻

酒庄运营内容输出的五个标准

我们在酒庄新价值营销体系里面专门说明了酒庄运营的内容，无论是社群建设、活动策划，场景营造，甚至是产品销售都离不开相关内容的输出，但是回到具体的实践环节，白酒酒庄的内容输出评判标准是什么?首先我们要明…
2020-08-03 08:20类目：国内新闻

酒庄运营就是促进人们愿意分享

目前很多企业做传播与宣传的设计与评估标准依然是每一个消费者贡献多少销量。所有人的眼光都紧紧盯着回款，从传统买卖角度来说，这是理所当然的，但是运用到酒庄销售层面就不能这样孤立。因为酒庄的运营是要解决…
2020-07-21 08:40类目：国内新闻

酒庄客户体验提升的提炼路径

中国酒类消费已经进入了消费者时代，区别于渠道、终端时代的通路推介，消费者时代更加强调个人对于品牌的认知，而这种从个人出发的营销思维最本质的来源就是消费者的体验经验，因此，酒庄运营的成功关键在于提升…
2020-07-14 08:20类目：国内新闻

白酒酒庄的底层逻辑有哪些？

提出一个问题，如何解决它?理论上说有很多个办法，但是由于我们提出这个问题是有既定假设与条件的，这个就是问题的本质，因此从这个角度出发，只有一个方法路径是最符合我们需求的，而这背后的思考路径就是底层逻…
2020-06-23 08:40类目：国内新闻

酒庄场景营造的实践思路与方法

中国酒庄体验营销的关键是一点是场景营造，其主要方法包括以下五个方面的内容：象征联想、极端展示、拉长时间、同类对比与模仿参与。象征联想，让产品特征看起来象一个熟悉的物体;象征创意就是把产品的某一项特征…
2020-06-17 08:40类目：国内新闻

酒庄体验营销的关键是让消费者获得正面体验

作为一个社会人，我们每天都在接触繁多的信息，每天都有喜怒哀乐的情绪表达，这些体验感谢的产生是我们对于外界信息的直接反馈，而好的体验的本质是我们对于周边事物拥有控制权，相应的，负面的情绪是我们对于周…
2020-06-08 08:20类目：国内新闻

浅析白酒酒庄社群的运营细节

由于我们一直在做酒庄的运营，不可避免的要协助企业运营社群，但是在实践中我发现，由于领导理念、企业资源，以及人力资源配置等原因，很多企业对于社群的组建与作用依然停留在拉一个微信群，每天发发红包、笑话…
2020-06-01 16:00类目：国内新闻

如何让白酒酒庄体验感“跳出来”？

如果说我们不断推崇白酒酒庄的运营是出于职业的需要，其实背后还隐藏着我们对于当代消费者公关的困惑与销售破局思考，归根结底是我们认为，当代酒类消费已经从渠道推荐、广告号召等单一模式转变为消费者体验为核…
2020-05-25 09:00类目：国内新闻

酒庄的互联网思维到底是什么？

中国的酒类销售经历了许多阶段，我们曾经总结了过去的酒类销售无论是批发制、渠道论、终端论等等，本质上就是在解决购买的便捷性与广告信息的触达效率问题，但是随着当今的互联网的越来越发达，用户获得信息的渠…
2020-05-18 09:20类目：国内新闻

简谈酒庄社群的会员营销系统

中国的白酒酒庄模式，从趋势上看是酒类营销模式在整体社会消费者结构变化与信息技术进步双重加持下的必然选项，伴随着中国新生代消费群体的崛起，新的消费理念与习惯正在改变着商品的生产与流通方式，以人格化背…
2020-05-09 11:00类目：国内新闻

白酒酒庄的内容营销到底怎么干？

酒庄开展内容营销的时代背景：1、信息主权特征下的传播趋势;伴随着信息技术的更新与发展，消费者视野扩大，权威文化衰落，亚文化盛行，并且伴随着信息的多元化输送，消费者拥有更多的选择权，这就意味着没有主流…
2020-04-29 08:40类目：国内新闻

白酒酒庄的体验互动场景实践思路

我们在酒庄新价值营销体系中提出了一个社群，两类活动，三组场景与四套产品的概念，其中最容易被忽视的就是场景的体验互动性，这是因为：1、场景的互动体验对于场景的环境建设要求较高;2、场景的互动效果对于场景…
2020-04-24 08:20类目：国内新闻

中国酒庄分级管理团体标准正式启动编制程序

近年来中国酒业保持着良好发展态势，中国酒庄发展模式，已得到社会的广泛认同。中国酒庄作为中国酒文化与价值的新表达，呈现出传统酿造工艺的独特魅力。为助力推动中国酒业健康发展，传承和弘扬中国传统酿造工艺…
2020-04-16 09:01类目：国内新闻

白酒酒庄社群具体实践方法

酒庄的社群分类基于白酒酒庄的行业与品类特征，根据社群运营的方向与内容，结合酒类消费的即时性与社交属性，我们可以把酒庄社群划分为以下几类：1、品牌社群：以企业品牌文化为群友信仰的社群组织，譬如茅粉会、…
2020-03-30 12:40类目：国内新闻

酒庄社群中的场景工具概述

所谓的用户场景，学术一点的概括就是用户在特定时间空间下的叙事，其实大白话一点就是：我是谁，我在哪，我在干嘛?对于白酒酒庄而言，场景的社群价值体现在品牌传播、营销导入与产品销售多个层面，也就是通过场景…
2020-03-24 16:20类目：国内新闻

感恩同行，致谢陪伴，长和翡翠酒庄年度答谢晚宴圆满落幕

2020年1月，长和翡翠酒庄分别在常州与深圳两地成功举办了酒庄年度答谢晚宴。在答谢晚宴中，与合作伙伴、业内人士共同分享长和翡翠酒庄这一年来的收获与感恩。2019年，是长和翡翠酒庄正式面世的一周年，在这一年里…
2020-01-20 15:40类目：国内新闻

福布斯整理出的10位还在世的酿酒师/酒庄老板眼中的酿酒之道

本文是福布斯专栏作家Tom Mullen整理出的10个与酿酒师/酒庄老板的采访对话，是他从美国福布斯杂志以往的文章中搜集而出。被采访者的观点非常广泛，从葡萄园管理的技术性建议到葡萄园的经营哲学，值得行业人士思考…
2019-12-30 14:40类目：国内新闻

置顶拉菲蓬莱瓏岱酒庄正式开庄

9月19日，在世界七大葡萄海岸产区发展研讨会期间，法国拉菲在蓬莱投资建设的亚洲唯一一个酒庄——瓏岱酒庄正式开庄，世界名酒贴上了“蓬莱造”的标签，让蓬莱补齐了世界顶级名庄的“拼图”。据官方表示，瓏岱酒庄…
2019-09-23 08:34类目：国内新闻

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