葡萄酒本是非常驳杂的一类商品，人们在选择葡萄酒的时候，就会更加依赖脑子里少数能记住的几个不太拗口的名牌了。很多消费者只要看到酒标上有Lafite，Beychevelle等字样或者Latour的小城堡Logo，就会安全感大增，买之而后快。总体上，名牌酒可信度确实更高，但如果过分迷信，不加分析的话，名牌同样会“撞你的腰”。在选购葡萄酒时很容易走入误区，只要保持冷静，辩证地看待它们，就能在选酒的时候妙手频出。
一、切勿“以貌取酒”
“人配衣裳，马配鞍”这句中国人的老话，如果不折不扣地用在葡萄酒上，难免会遇到“买椟还珠”的尴尬。 这里面有一些东西方文化差异的问题，在舶来物葡萄酒上的体现之一便是包装。
传统葡萄酒国家，酒庄或酒厂在生产葡萄酒时多数没有复杂和奢华的包装。 酒瓶、酒塞、塑封、标签，多数情况下，这是你拿到一瓶葡萄酒时，可以获得的除即将享受的瓶中之酒以外的物件。 可以看出，如此包装仅是满足保存和提示等基本功能，一般没有与基本功能无任何关系的纯装饰性包装。 即便来到San Guido庄园，Nicolo Incisa della Rocchetta侯爵亲自送的有着意大利国酒之称的Sassicaia葡萄酒，也不过是多了一个再简洁普通不过的纸盒子。 当然，这更多也起到减震和防碰的作用。
如此的葡萄酒来到讲究送礼、讲究面子上要好看的国内消费市场，即便是中气十足的，也会冷不丁儿的患上感冒。 每年一次的中秋节月饼大战，确切说是月饼包装大战，便可小知其由。 人多随俗，为了迎合消费者的宿求，适应国内气候，很多时候会看到葡萄酒穿上了档次不等的防寒“外衣”——集中表现在不同式样的包装盒上。 而国内常见的华丽“衣裳”多数是酒商为葡萄酒自行添置的。
逢年过节，送礼请客，适当装饰功能的包装是需要的。 但要格外小心的是，一些利用人们这种消费心理，以及对葡萄酒还不够了解的现实，在包装上大做文章，进而迷惑误导消费者的行为。 豪华养眼、仿古仿皮的盒子里，装着两瓶极普通的葡萄酒，却标著“天价”兜售，这种现像不在少数。
葡萄酒买来是喝的，送礼最终也是让人喝的；包装最后是垃圾和负担。 酒不好喝，如同月饼不好吃，没人会因为包装而说好。 再者，如因包装障眠，被人从钱包里忽悠出物非所值的银子，会更郁闷。 由此，年关选购葡萄酒时，尽量不要陷入“以貌取酒”的迷雾中。
二、慎重“以名取酒”
不同的国家、产地、酒庄，不同的品种、手法、年份，带来千姿百态的葡萄酒风格与特质，同时也定格了层次多样的葡萄酒品质与等级。 要在如此众多的线索中选择一二，对于不甚了解葡萄酒的人们来说，除最直观的“以貌取酒”之外，容易采取的还有“以名取酒”。
在葡萄酒世界也会有“一人得道鸡犬升天”的局面。 某个产区出名了，整个产区的葡萄酒都会跟着沽光。 特别是当消费者个人选择认知能力有限时，个别已为大家熟知的有一定名声的概念，其肯定作用会被消费者放大，甚而被酒商泛化。 比如，法国葡萄酒、波尔多葡萄酒等名称。 在此不是否定法国和波尔多的葡萄酒，那里出产世界很多优秀出众的葡萄酒，毋庸置疑!但是这固有的名望，会让不少对葡萄酒知之甚少的人“一木障林”，简化地认为，带着法国和波尔多头街的葡萄酒就是高品质和高级别。其实，波尔多不过是法国的一个葡萄酒产区，也生产很多品质很一般以及低级别的葡萄酒。
另外，酒标上的一些字眼，也会在有意无意中混淆人们的视线。 比如好酒(Grand Vin)、酒庄(Chateau)、珍藏(Reserve／Riserva)、超级(Superior)等等，这些名词在具体情况下才有特定意义，并非任何时候都是实打实的加分权重。 选购中，我们还要能抗住不少商、超促销人员张口闭口法国、波尔多、酒庄等概念的诱惑，避免他们借此让你就范，成为仅“以名取酒”的“山寨某某”的受众。
三、小心“以价取酒”
目前，国内进口葡萄酒的消费市场并非成熟，价格和定价体系也并非规范。 葡萄酒的价格、价值、品质以及名望之间的逻辑联系并非都是理性和合理的。 如果仅仅“以价取酒”，会陷入对于“一分价钱一分货”的不准确的选购迷茫。
所谓定价不合理主要表现在一些酒商或是卖场，借着普通消费者不了解葡萄酒，对其价格和价值没有独立的判断能力和参照系统，从而虚高葡萄酒价格。 对于谙知葡萄酒的人来说，其从中谋取的利润空间是不合理，甚至是滑稽的。 曾在某省会城市一家当地高档商场的酒廊里，见到一个奥地利品牌的系列葡萄酒，其零售价格从498元到4999元，后在原厂网站上查到其对应的零件价格分别是4.9到9.9欧元，这中间有10到50倍的反差。
“明星效应”在葡葡酒世界里，会促成非定价理性。 近年，在新一轮葡萄酒热里，国人追捧法国名庄葡萄酒，其价格瞬间扶摇直上。 1982年拉菲酒的价格曾在不到半年里翻了—番。 虽说“随行就市，水涨船高”是简单的市场运作规律。 但如果水涨得比堤坝还高，估计船上的人也会弃船而走了。 对于注重葡萄酒本身带来的享受和情趣的个人消费者，无论自用，或是送家人送亲朋，可以考虑避免那些“明星效应”的葡萄酒。即便是肩负着重要送礼职能的葡萄酒，一瓶具有别样名望和品质的葡萄酒不会逊于名庄酒，而对于懂行的受礼人没淮还会有“他山之石可以攻玉”的效果。
四、建议“以酒取酒”
过年如何选购葡萄酒?最好从葡萄酒本身出发，“以酒取酒”更稳妥。 首先，明确一下选购葡萄酒的目的和功能。 是家人在家宴上享用，还是送给亲朋好友，或是给生意伙伴、领导上司的礼物。 不同的目的，选择会有很大的不同。 前者，可更多考虑选择性价比好，有趣味和别致的葡萄酒；越往后者，需要更多考虑选择有品质保证和名望等级的葡萄酒，以及适当的包装。 根据葡萄酒本身符合购酒目的的特质出发，寻觅胜任的饰演者。 其次，可以从葡萄酒的风味特色入手，根据个人喜好，选择适合自己，或是受礼人偏爱的葡萄酒。
当然“以酒取酒”，需要选酒人对葡萄酒的认识和了解越多越好。 需要参考的因素涉及产地、品种、年份、等级、已有名望等，以及其之间的相互关系。 对于普通消费者会有一定的难度，这些需要时间积累的经验和知识也不是能即学即用的。 相对简洁稳妥的做法，可以考虑选择值得信赖和比较专业的代理商进口的葡萄酒，并到走量大、或经常有消费者购酒的商、超，或有信誉的酒廊购酒。 这两点起码会在“物有所值”上更踏实，让简单的 “以价取酒” 能更多贴近 “以酒取酒” 的诉求。
