2015年1月份山东葡萄酒进口量情况分析

据青岛海关统计，今年1月份山东口岸进口葡萄酒653.5万升，比去年同期（下同）增加15.3%；价值7689万元人民币，增长8.2%；进口平均价格为每升11.8元，下跌6.1%。

一、今年1月份山东口岸葡萄酒进口的主要特点

（一）月度进口量同比增加，环比小幅回落，进口均价连续两个月回升。今年1月份山东口岸葡萄酒进口量高位小幅回落，环比减少9.8%。价格方面，2014年2月份山东口岸葡萄酒月度进口均价达到每升20.5元的历史次高位后迅速回落并波动前行，11月份进口均价跌至2012年5月份以来的新低，随后连续两个月回升，今年1月份进口均价环比上涨17.7%。

（二）一般贸易进口占主导。今年1月份，山东口岸以一般贸易方式进口葡萄酒522.3万升，增加39.6%，占同期山东口岸葡萄酒进口总量（下同）的79.9%；此外，以海关特殊监管方式进口123.2万升，减少36.1%。

（三）民营企业进口占比超5成，且进口量大幅增加。今年1月份，山东口岸民营企业进口葡萄酒556.4万升，增加57.5%，占进口总量的85.1%；外商投资企业进口79.6万升，减少58.6%；国有企业进口17.4万升，减少17.7%。

（四）智利和欧盟为主要进口来源地。今年1月份，山东口岸自智利进口葡萄酒326.5万升，减少0.5%；自欧盟进口237.8万升，增长52%；自上述两者进口量合计占进口总量的86.4%。

（五）大包装和小包装鲜酿葡萄酒进口量均增加。今年1月份，山东口岸进口“装入2升以上的容器的鲜葡萄酿造酒”406.3万升，增长5.7%，占进口总量的62.2%；进口“装入2升及以下容器的鲜葡萄酿造酒”239.8万升，增加36.8%。

二、今年1月份山东口岸葡萄酒进口量增价跌的主要原因

一是我国中产阶级人群正在迅速扩大，这批新兴消费者更加青睐健康指数更高的葡萄酒，使得国内葡萄酒消费保持较强的增长势头。研究报告预测，在2014年—2018年期间，中国葡萄酒消耗量将进一步增长24.8%。此外，我国传统节日春节临近，国内市场对进口葡萄酒，尤其是大众消费的中低档葡萄酒的需求加大，带动了进口量的增长。二是随着我国市场对于新世界葡萄酒的认知度和接受度大大提高，价格更加平民化的新世界葡萄酒正成为大众化消费的主力军，旧世界中高端葡萄酒消费需求明显萎缩，进口葡萄酒市场重心向新世界中低端葡萄酒转移，整体上拉低了进口平均价格。

三、当前行业存在的问题及建议

（一）葡萄酒“零关税”或对国内行业造成一定冲击。自今年1月份起，智利葡萄酒开始享受零关税进入我国市场的待遇，这是自2012年新西兰葡萄酒享受零关税进口我国后，又一个享受到此待遇的国家，此外澳大利亚今年也将实现葡萄酒进口零关税。自2005年我国开始下调葡萄酒进口关税以来，进口瓶装葡萄酒关税由43%降到14%，进口散装葡萄酒关税更是下降到10%。零关税政策红利使原本就价格不高的新世界葡萄酒进口成本进一步下降，同时将引发现国内中低端葡萄酒市场的重新洗牌。目前进口葡萄酒与国产葡萄酒价格差距几乎消失，相同价位下的进口葡萄酒明显更受消费者青睐，国内葡萄酒行业遭受猛烈冲击。相关数据显示，去年上半年，国内规模以上葡萄酒企业完成酿酒总量50.85万千升，同比下降3.92%。

（二）国外酒庄借道电商拓展中国市场，进一步挤压国内葡萄酒市场份额。目前，越来越多的国外酒庄和红酒企业开始绕过渠道商直接与零售端的电商合作，借道电商拓展中国市场。今年1月27日，法国、德国、美国等12个国家的部分葡萄酒企业与京东达成采购协议，涉及100多个品牌，未来将有近百万瓶原装进口葡萄酒通过京东入华。目前海外直采葡萄酒的比例占到网站销售葡萄酒的70%。传统渠道采取层层批发模式，葡萄酒在每个流通环节都会加价，相关数据表明，法国葡萄酒出口平均价格基本在2-3欧元，而在国内的销售价格一般都是其出口价格的5-6倍。直采模式能够让葡萄酒价格更加透明，也让葡萄酒零售价格更低。进口葡萄酒更加多样的销售渠道和模式，将进一步蚕食国内市场份额，对国内葡萄酒形成更大冲击。

（三）进口灌装葡萄酒质量问题需引起重视。近两年，进口葡萄酒以其性价比优势，在国内市场如火如荼，其中很大一部分为进口散装酒在国内灌装。由于缺乏监管力度、价格体系不透明，在高档葡萄酒中掺入低端酒以次充好的现象屡见不鲜。同时进口葡萄原酒从海外运到国内需要几个月时间，对保存要求较高，不少急于获利的酒商为了节省成本、获得最大利润，无论是酒瓶包装还是灌装环境，包括进口过程中的运输环境，都存在偷工减料的现象，导致进口灌装酒的质量参差不齐。根据2013年-2014年10月国家质检总局公布不合格进口葡萄酒名单，共有来自19个国家、174批次的进口葡萄酒被检不合格，其中有80批次的法国葡萄酒不合格，部分产品涉嫌造假，其中干浸出物、霉变、重金属超标和未提供所需证书是不合格的主要原因。

为此建议：一是发掘葡萄酒产区的风土人情，酿造出地方特色浓郁的葡萄酒产品，打造更多的国内葡萄酒知名品牌，探索并逐步建立自己的葡萄酒文化；二是重视并发展优质葡萄种植基地，保障种植葡萄农民的权益，同时繁殖培育优质酿酒葡萄品种，为国内葡萄酒产业提供优质原料；三是加强对葡萄酒进口的监测预警和产品流通监管，密切关注进口贸易规模、价格和原产地的变化，防止过量进口对国内产业造成损害；四是尽快出台全国性的法律法规，严格葡萄酒行业管理，建立专门的管理机构，健全管理体系，形成规范有序的葡萄酒市场。