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加州葡萄酒企图在英国市场复制精酿啤酒的成功，通过大胆前卫、博人眼球的包装和半玩笑式的酒名吸引更多的年轻消费者。
Chronic Cellars酒厂位于百索罗布（Paso Robles）新产区，由Beckett两兄弟（Jake和 Josh）在2018年创办，去年正式被纳帕的Winery Exchange并购。
品牌推出的新品造型大胆前卫，迅速在美国刮起一股消费的热潮，可谓大获成功。这四款混合红葡萄酒分别命名为：紫色天堂、小组曲、死亡螺母以及沙发王布埃诺（Purple Paradise, Dead Nuts, Suite Petite&Sofa King Bueno），配合骷髅头、撒旦和白兔等极具视觉冲击力的酒标（见上图），绝对让人眼前一亮。它们主要以罗纳河谷葡萄品种酿造，计划在英国销售，价格在 16.99 到21.99之间不等。
尽管在英国的库存有限，兄弟俩还是将目标定在了千禧一代的消费者，因为后者是精酿啤酒的超级粉丝。
他们的任务是打破和粉碎葡萄酒是精英人士专属、而且难以捉摸、可望而不可及的大众偏见或既定印象，将新品引荐给新时代的消费群体。
据悉，该品牌目前在英国不参与销售的酒款包括：霞多丽起泡酒、白歌海娜(Grenache Blanc)以及由西拉、歌海娜和仙粉黛混酿的桃红酒。
在创建自己的品牌前，兄弟俩曾在百索罗布产区知名的桃红峡谷酒庄(Peachy Canyon Winery)工作长达十年。
