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2015年1-6月中国进口葡萄酒海关数据新鲜出炉。记者观察发现，不论散装葡萄酒、瓶装葡萄酒还是起泡酒，均价都出现不同程度下跌。在“零关税”的政策红利下，进口葡萄酒价格越来越便宜，性价比越来越高。面对进口葡萄酒的猛烈冲击，不少国产葡萄酒品牌也开始加码进口葡萄酒代理或并购，却并不被业内看好。有分析指出，国产葡萄酒品牌目前玩的是资本游戏，“虽然成本低，但很难真正走出国门”。
进口葡萄酒均价跌11.1%
从2015年1-6月中国进口葡萄酒海关数据分析，2015上半年葡萄酒总进口量同比上涨13.43%。今年上半年，葡萄酒进口总额同比增长0.59%。记者观察发现，在进口量及进口总额持续增长的同时，进口葡萄酒均价却在不断下跌。海关数据显示，2015上半年，进口葡萄酒均价为3.68美元/升，同比下降11.1%。
其中，2015年1-6月，散装葡萄酒进口量为46,321,417 升，同比上涨41.65%；进口额为32,891,255美元，同比上涨8.94%；平均价格为0.71 美元/升，同比下跌22.82%。由此，可以看出散装葡萄酒进口量相比去年同期大幅上涨，而均价却呈较大幅度的下跌态势。
瓶装进口葡萄酒总量为142,762,210升，同比上涨7.65%；进口总额为655,334,297 美元，同比上涨2.16%；均价为4.59美元/升，同比下降5%。瓶装葡萄酒进口总量和总额有小幅上涨，而均价则有微幅下跌。
进口起泡酒总量为4,857,009升，同比下降14.09%；进口总额为24,595,860美元，同比下降33.58%；均价为5.06美元/升，同比下降22.75%。起泡酒呈现出了下跌态势。
针对进口葡萄酒均价的下跌，有市场人士报记者表示，终端价格的下降直接由零关税传导而至。据悉，今年起我国对智利葡萄酒已实行零关税；今年6月中澳自贸区协定的签署，则意味澳大利亚葡萄酒将在2019年享受零关税。
国产葡萄酒品牌加码进口葡萄酒不被看好
上述市场人士指出，零关税将直接刺激进口葡萄酒量增长和进口葡萄酒价格的下降。“随着价格不断下滑，国内市场竞争将达到白热化，国产酒份额已被大大挤压了。”
面对压力，张裕、王朝、中粮等酒企目前都在加码代理进口酒或收购国外相关酒企。据悉，张裕明确表示会将营销资源向自有品牌进口葡萄酒适当倾斜。
对于国产葡萄酒品牌的自救行动，业内观点不一。中投顾问食品行业研究员梁铭宣表示，“国产葡萄酒品牌经营进口葡萄酒，一方面将进口葡萄酒优势和自身口碑、渠道资源结合，提高企业竞争力；另一方面可乘势布局海外市场”。
也有分析人士指出，国产葡萄酒品牌目前做法无异于贴牌生产，虽然成本降低，但治标不治本。中国酒业协会副秘书长王祖明指出，“价格并不是决定行业发展的唯一因素，中国葡萄酒目前还缺乏个性和特点，没有辨识度。”
