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近一年来,人民币对美元处于持续走弱阶段,元宵节后来自中国外汇交易中心的最新数据显示,2月23日人民币对美元汇率中间价报6.5273,较上一个交易日(2月22日)6.5165贬值108点。按照常规的理论推论,人民币相对于美元贬值,将在一定程度上抑制以美元货币进行结算的进口贸易。
汇率对中国进口葡萄酒市场的影响是否立竿见影,当进一步分析。前两年,智利葡萄酒因为口感适应性强、零关税优势在中国份额大幅上涨,但人民币对美元汇率变化却让一些人对今年智利葡萄酒的走势表示担忧(智利葡萄酒出口以美元计价)。
很多业内人士甚至惊呼,美元汇率变化将直接把高速增长的智利葡萄酒打回原形。
笔者却以为不必过分担心美元升值带来的影响。市场上很少有听说哪家公司单靠某国产品就能做到数亿销售额体量,大部分还都是些区域性的小公司而已。
小公司对汇率问题并不敏感,一是因为总货值低,二是这类业务多由上游专业的进口公司打理,汇率波动部分平均在每瓶酒里与零售价相比之下并不显现。
目前从大的数据及实际情况来看,智利葡萄酒在大陆市场已经占据了9.1%的市场份额,个别产品甚至有了一定的品牌基础,消费者对某些品牌也具有了相对较高的美誉度及忠诚度。有一线市场经验的人都清楚,即使人民币贬值、采购成本升高,舍去一个成熟产品转做他国新品做法并非明智之举,因为新产品的招商及推广工作都需要成本投入,这部分投入要远远大于汇率成本的增量。两害相权取其轻,谁都知道趋利避害。
当然,也有众多公司做OEM业务,既然花钱设计并注册了商标,那么自己孩子就不能随便丢,相比较于一年才百分之几的贬值率,情感因素在维系继续合作的因素便不能轻易忽视,意志不坚者转投澳洲酒或回归法国酒,都是个别现象,难以代表主流。
如果要说对智利葡萄酒有影响的话,或许对那些正欲进口智利葡萄酒的新商家有些影响。但话又反过来说,进口葡萄酒高速成长的井喷期早已过去,酒水市场的新常态让各路资本冷静不少,所以在这一时间点上正欲进入市场的新商家数量到底为何,估计不会是巨量。
最后,汇率是个政治问题。本次所谓的人民币贬值,也仅仅是相对于某一货币而言。随着中智两国国家层面的合作不断加深,本币结算与货币互换问题也得到了两国领导人的重视,恰如李克强总理2014年11月所说:将通过加强金融合作,使两国自贸合作成为发展中国家间贸易投资自由化、便利化的典范。因此,人民币相对于美元的贬值对中智贸易的影响不会是长期问题。