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据青岛海关统计，山东口岸2016年一季度进口葡萄酒2409.4万升，同期（比去年,下同）增加34.1%；价值2亿元人民币，增长22.8%；进口葡萄酒平均价格为8.4元/升，下跌8.4%。
一、2016一季度山东口岸进口葡萄酒的主要特点
1）进口量受春节因素影响波动明显，进口均价冲高下挫。
2015年12月份山东口岸葡萄酒进口量创历史新高，2016年一季度出现明显回落，且受春节因素影响波动明显，2月份当月进口463万升，创2014年10月份以来新低，3月份进口量回升至1000万升以上，当月进口1014.5万升，同比增加73%，环比增加1.2倍；葡萄酒价格方面，山东口岸葡萄酒月度进口均价在2016年1月份大幅上涨至10.5元/升，此后进口均价连续下挫，3月份当月进口均价为6.6元/升，同比下跌22.2%，环比下跌20%。
2）一般贸易方式进口占主导，海关特殊监管方式进口大幅减少。
2016年一季度，山东口岸以一般贸易方式进口葡萄酒1977.2万升，增加74.9%，占同期山东口岸葡萄酒进口总量（下同）的比重由去年的62.9%上升至82.1%；以海关特殊监管方式进口431.8万升，减少34.3%，占比由去年的36.6%下降到17.9%。
3）民营企业进口占比超8成，国有企业进口增幅明显。
2016年一季度，民营企业自山东口岸进口葡萄酒1979.1万升，增加63.1%，占比由去年的67.5%上升至82.1%；外商投资企业进口367.2万升，减少33.4%，占比由去年的30.7%下降至15.2%。此外，国有企业进口63.1万升，增加96.1%，占比由去年的1.8%上升至2.6%。
4）智利和欧盟为主要进口来源地，自澳大利亚和南非进口量激增。
2016年一季度，山东口岸进口智利葡萄酒1394.5万升，增加33.1%；进口欧盟葡萄酒601.2万升，增加10%，自上述二者进口量合计占进口总量的82.8％。此外，进口澳大利亚葡萄酒290万升，增加91.7%；进口南非葡萄酒81万升，增加3.7倍。
5）大包装葡萄酒进口占比稳定在七成，葡萄汽酒进口倍增。
2016年一季度，山东口岸进口“装入2升以上容器的鲜葡萄酿造酒”1707.2万升，增加33.9%，占比由去年同期的71%微降到70.9%；进口均价4.1元/升，上涨0.8%。进口“装入2升及以下容器的鲜葡萄酿造酒”596.9万升，增加27.2%，占比由去年的26.1%下降至24.8%；进口均价19.5元/升，下跌4.4%。此外，进口“葡萄汽酒”59.9万升，增加3倍，占比从0.8%上升至2.5%；进口均价为11.4元/升，下跌29.5%。
二、2016年一季度山东口岸葡萄酒进口量增价跌的主要原因
1)低谷调整后国内葡萄酒消费逐步实现向大众化转型，需求明显复苏。2013年以来，随着国内经济增速放缓和对“三公消费”限制加剧，国内葡萄酒行业整体下滑。经过2年多的市场调整，以高端葡萄酒为主的公务消费已基本被挤压殆尽，个人消费和商务消费重新占据主导地位，中国的葡萄酒消费文化正在改变，大众化趋势明显。伴随着葡萄酒相对健康、文明的特点越来越多的被大众所接受，葡萄酒需求复苏的速度远远领先于白酒和啤酒，市场逐渐实现再平衡使得进口得到提振，带动一季度山东口岸葡萄酒进口量快速增加。
2)葡萄酒进口整体档次下沉，大包装葡萄酒进口比重居高不下，大幅压低进口均价。2015年以来葡萄酒市场逐步复苏，其根本原因在于葡萄酒市场总体价格大幅下调、价值回归，以前进口葡萄酒主要依靠高端奢侈葡萄酒市场，现在则是入门级的市场驱动，瓶装葡萄酒进口的价格区间已经下探到每升3至4美元的区间。此外，由于前几年基数较低，近两年大包装葡萄酒进口的井喷使得葡萄酒进口商品结构较之以往出现明显变化，目前大包装葡萄酒进口比例占到7成以上，这些大包装葡萄酒一部分去了国产葡萄酒企业用作原料，一部分去了国内灌装企业，最终都会进入中低端消费市场，目前山东口岸大包装葡萄酒进口均价仅相当于瓶装酒进口均价的约四分之一，其比重维持高位使得葡萄酒进口总体价格水平难以挣脱低位。
