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据统计资料显示，中国葡萄酒消费增长率超过15%，不仅是一线城市，中国一些二线城市都有着比纽约和伦敦更加旺盛的需求。电商正成为葡萄酒销售的重要渠道。
火热的双十一电商大战已落下帷幕，几家欢喜几家愁？从公开数据来看葡萄酒成交量的增长依然迅猛，进口葡萄酒巨额订单的出现或许是白酒与葡萄酒之争的另一个新“拐点”，特别是高端进口葡萄酒精英化的需求，这部分需求随着“三公消费”政策的压制和国内酒水消费主体的变化，将逐步被释放出来。很多知名酒商表示，“双11”购物节的重要性已经能与中秋节和春节等传统节日相匹敌，俨然是电商的年度大事件。而对于即将到来的“双12”，各大电商平台也已经开始摩拳擦掌，准备实施各自的营销策略。
天猫双11酒类行业销售排名
电商成进口葡萄酒重要营销渠道
目前，几乎所有酒类企业都已建立起自己的电子商务平台，直接踏足互联网营销这一渠道。除此之外，专门从事各种酒类专营的也买酒、酒仙网、美酒网等也在大力开拓电子商务市场。拉菲罗斯柴尔德集团出口部总监Michel Négrier在接受记者采访时表示，中国的葡萄酒电子商务发展迅速，这主要是由于中国消费者对电子商务的信赖。
O2O模式或将开启葡萄酒销售新时代
酒类电商把线上当做酒水销售平台，而在O2O模式中，线上平台其实只起到一个形象展示的作用，做好线下才是关键。相比于B2C来说，O2O链条更短，刚好解决了物流这一难点，并且有效提升了客户体验。据悉，天津滨海新区在建的天津国际酒饮中心一期以葡萄酒商贸为核心，在规划建设O2O模式的同时结合其下游产业，如餐饮、KTV等传统商业进一步丰富了O2O的含义，在进行酒饮产品交易的同时伴随着其他生活娱乐消费。
未来赢家通吃
由于中国葡萄酒商超，专卖店和电子商务几乎是同步发展各有优势，都处于跑马圈地的状态，就看在这场竞争中谁更迅速，谁给消费者带来的体验更好，谁将胜出。
相信未来几年葡萄酒电子商务还会有非常快的发展，但由于网络的聚集效应和物流的规模效应，这块蛋糕不是平分的，这是个赢家通吃的游戏，格局可能是一个巨头享受大头，几个综合平台陪衬以及一群艰难度日的葡萄酒在线零售商挣扎。
