- 全球葡萄酒橡木桶市场预测及机遇
- 第18届葡界论坛日前成功举行
- 第二十届中国国际葡萄酒及烈酒品
- 最新研究：葡萄园机械化修剪能够
- 宁夏贺兰山东麓葡萄酒 推介会走
- 沙城葡萄酒产区：优势与忧患并存
- 全球气温升高将导致葡萄酒成本增
- 几张图，迅速了解全球葡萄种植概
- 2017年至今全球十大热门香槟榜单
- Decanter运营总监Sarah Kemp宣布
- 烈酒巨头集团金巴厘全面进军烈酒
- 2015年份老拉彤葡萄酒斩获三项国
- 烟台葡萄酒入列中欧互保
- 中国1/3进口葡萄酒最受欢迎，但
- 美国推出荧光检测方法识别威士忌
- 2016年份葡萄酒是雄狮庄园最好的
- 2017年红酒行业投资分析
- 2016年波尔多的期酒评选朗高巴顿
- 葡萄酒搜索网站公布2016搜索排名
- 南非尼德堡Nederburg 蝉联全球最
- 加载更多
根据统计资料显示，中国是世界上葡萄酒消费增长速度最快的市场。巨大的消费市场，广阔的市场前景使得越来越多的投资人步入葡萄酒领域，进口葡萄酒的竞争愈发激烈，进口葡萄酒商们纷纷抢滩这个巨大的葡萄酒市场。对于进口葡萄酒来说不仅品牌品类繁多，产品品质更是鱼龙混杂。与此同时，电子商务成为葡萄酒销售的重要渠道。
葡萄酒产业处于发展期
近年来，中国葡萄酒消费量快速增长，据国际葡萄园及葡萄酒组织统计显示，2013年中国成为全球第五大葡萄酒消费国。而根据财富品质研究院发布的《2013中国高端葡萄酒报告》显示，近十年，中国人均葡萄酒消费量一直呈上升趋势，从2002年的0.25升/人扩大到2012年的1.31升/人，翻了5倍多。但是，与欧盟、美国等葡萄酒文化深远的国家相比，中国的人均葡萄酒消费量仍然较低，葡萄酒市场在整个酒类市场所占的比重较小。由此可见，中国葡萄酒市场具有巨大的市场潜力。
拉菲罗斯柴尔德集团出口部总监MichelNégrier在接受记者采访时表示，中国特有的文化与饮食习惯也为葡萄酒市场提供了巨大的发展空间。“同法国一样，中国人也非常爱好美食，爱好美酒。以拉菲凯萨天堂古堡为例，它不仅适合搭配西餐，也适合搭配中餐。人们可以约上朋友，在分享美食时，分享美酒。”
竞争加剧价格更加亲民
伴随中国葡萄酒市场的成长壮大，进口葡萄酒市场的竞争也愈发激烈。再加上政府对“三公”消费严格限制，压缩了政务和商务接待，减少各种会议，也在一定程度上对酒类行业造成了冲击，减少了酒类的消费量。
据辽宁省葡萄酒流通协会秘书长李腾龙介绍，从去年下半年开始到现在，全国葡萄酒的销售额略有下降，但销售量却有大约12%的增幅。这表明，葡萄酒尤其是进口葡萄酒利润成倍，甚至十几倍、几十倍增长的时代已经过去了，价位开始回归理性，利润越来越薄，不少葡萄酒商开始打出“亲民”牌，葡萄酒市场逐渐步入正常轨道。
据Michel介绍，中国市场发展很快，越来越多的葡萄酒品牌进入中国市场，越来越多的投资人成立公司经营葡萄酒业务，希望从中分得一杯羹。“公司越多，竞争就越激烈。能在激烈的竞争中取得胜利的只有那些有长远眼光的企业。”他说道。
波尔多是法国最大、同时也是全世界最著名的优质葡萄酒产区，以生产高雅耐久、风味经典、结构均衡的葡萄酒闻名。近几年，来自波尔多地区其他就酒庄的葡萄酒也渐渐进入中国消费者的生活。对此，Michel指出，波尔多其他酒庄的酒受到大家的欢迎，对拉菲罗斯柴尔德集团来说不是很大的挑战。由于拉菲很早就进入中国，在中国已经有很好的知名度，接受度高。
电商成重要渠道
随着中国电子商务已经开始走向规模化、智能化、产业化方向发展，越来越多的传统企业进入电商领域，葡萄酒产业也不例外。目前，几乎所有酒类企业都已建立起自己的电子商务平台，直接介入互联网营销这一渠道，除此之外，各种酒类专营的垂直行业如也买酒、酒仙网、美酒网等也开始依靠电子商务开拓市场。相比传统葡萄酒企业的业绩低迷，网上中低端葡萄酒市场正在逆势上扬。一位葡萄酒经销商告诉北京商报记者，一款新推出的价格在100元左右的桃红葡萄酒在是商平台上线不到一个月时间里，每天都卖掉十几瓶。
创新出一条独具特色的品牌推广之路，其中电子商务也是其营销渠道之一。“中国的葡萄酒电子商务发展迅速，这主要是由于中国消费者对电子商务的信赖。我们在同电子商务的合作中，取得了很好的销量。”Michel指出。但是在他看来，希望通过电子商务的平台，发挥教育消费者的作用，教给消费者如何挑选、储藏葡萄酒，如何做餐酒的搭配等，而不仅仅是销售渠道。“也许有一天，我们也会开设一家直营电商平台，这也是一个项目。”他说道。
