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意大利是欧洲最早得到葡萄酒种植技术的国家之一,葡萄酒的产量也占世界的1/4。虽然现在一提起葡萄酒，人们通常都会先想到法国，世界各地对于意大利葡萄酒的兴趣越来越高涨，而投资意大利葡萄酒，无论是在拍卖会上出手的个人，还是投资基金仍然不太常见。投资基金往往只对法国高端葡萄酒感兴趣，仅有少数几家基金投资在意大利葡萄酒上。
尽管意大利葡萄酒近些年来在世界各地，特别是亚洲，受欢迎的程度越来越高，并且给意大利葡萄酒带来相当大的成功，投资基金还是主要将资金投入到法国高端葡萄酒上。
法国葡萄酒市场从1855年波尔多分级制度建立以来就逐步得以规范。波尔多的分级制度，以及酒商每年从酒庄购买相应的葡萄酒份额的销售体系对于所有人来说都非常透明。
而意大利葡萄酒的市场却是相当不同。尽管意大利有自己葡萄酒的分级体系，但是很多意大利知名的葡萄酒不能在这个体系中准确地得以体现，比如知名的“超级托斯卡纳”葡萄酒仅仅是IGT级别，相当于法国的地区餐酒级别。另外，意大利葡萄酒的销售体系也不是特别有效。很多法国酒庄是按照公司的方式运作，甚至有些酒庄是国际集团所拥有，意大利酒庄规模相对较小，而且往往是家族式运作。这既带来很多好处，也存在潜在的不足。
葡萄酒爱好者往往喜欢家族式的酒庄，但是这种模式有时候给葡萄酒的销售带来混乱。Vinitaly International的总经理Stevie Kim认为，“将意大利葡萄酒作为金融投资对象的主要障碍是没有有效的二级市场”，她认为，“葡萄酒投资基金也没有关注意大利葡萄酒的传统。仅有的几家投资意大利葡萄酒的基金投资对象也不透明，整个市场呈现碎片化和个体化。”
这些被基金购入的意大利葡萄酒也没有出现在葡萄酒拍卖市场上。“一批出现在Liv-ex指数里的意大利葡萄酒是那些被认为是最为出色、最受追捧、最为昂贵的收藏品”。Kim女士进一步指出，“除了超级托斯卡纳之外，Barolo，Barbaresco和Brunello最受中国人追捧，Amarone和Aglianico的表现也相当不俗。最为有趣的是Prosecco往往被误认为是香槟。”
从2014年10月的伦敦国际葡萄酒交易所（Liv-Ex）的数据可看出哪些葡萄酒最受收藏家关注。法国波尔多葡萄酒占到了交易额的74.8%，法国勃艮第葡萄酒占到了8.5%，香槟占3.4%，法国罗纳河谷占2.5%。意大利葡萄酒总共占到交易额的4%。世界其他各地的葡萄酒占到6.8%。
Kim指出，意大利葡萄酒在亚洲的受关注程度在增加，但是比较缓慢。“在日本这样的成熟市场，消费者对于意大利葡萄酒非常了解。而在中国，人们几乎不了解意大利葡萄酒。韩国则介于两者之间。在中国葡萄酒市场上，法国葡萄酒占据领先地位，新世界葡萄酒也很受欢迎。”但Kim也表示，“当中国的消费者对于葡萄酒了解程度加深之后，整体来说他们会消费更多的葡萄酒。”
中国消费者近期购买的葡萄酒主要是在中国种植和酿造的国产葡萄酒。中国的国产葡萄酒与加州葡萄酒以及法国葡萄酒比较接近，很多的酿酒师也来自这两个地方。Kim预言，“最初，中国消费者会主要消费国产葡萄酒，主要是法国波尔多品种和国际品种，但是逐步地，他们会喜欢上意大利葡萄酒，因为中国消费者会慢慢关注其他有意思的葡萄品种。”
因为全球的葡萄酒拍卖市场受到香港拍卖会以及中国买家购买习惯的影响，中国消费者的饮酒偏好对于葡萄酒投资的影响十分关键。“在像上海这样引领潮流的城市里，意大利葡萄酒越来越流行，虽然相对于法国葡萄酒来说还是一个比较小的部分。但消费者对于意大利葡萄酒的兴趣正在随着对意大利生活方式，如饮食和时尚方面的兴趣一起上升。”Kim女士说
