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中粮集团在其官网公布:2017年上半年,集团整体经营情况良好,营业收入2161.2亿元,同比增长7%,利润总额55.1亿元,同比增长112%。单从中粮集团的利润增长来看,112%的增幅确实给人爆发的感觉。
事实上,中粮虽大,赚钱能力并没有想象的强。从今年一季度的业绩来看,政府补贴、投资收益、保费收入都占其集团利润相当大的比例。今年一季度,中粮获得了14.6亿元的政府补贴,去年同期只有11.5亿,这部分拿的越多,中粮的业绩表现自然水涨船高。
中粮集团旗下产业众多,粮油、食品、地产、肉食、包装等均有涉及,不同业务单元也都在进行着不同的改革。其中针对酒业板块,中粮有诸多动作。去年年底,包括长城葡萄酒、中粮名庄荟、酒鬼酒等业务在管理架构上被统一划归中粮酒业平台。中粮酒业也由此成为与金融、地产等并列的中粮集团18个业务平台之一。
除了人事制度方面的改革,中粮长城在产品结构方面的调整早已经开始进行。去年9月,长城葡萄酒发布品牌新战略,推出长城五星葡萄酒,并开始实施大单品战略,推行品牌驱动、扁平聚焦的全新营销模式。此前,长城的单品数量高达2000多款,2016年逐渐淘汰了销售不佳的产品,实行聚焦策略,将长城五星打造成明星单品。